Билет 17. Специфика деятельности СМИ в период избирательных кампаний.
В связи с обновлением законодательства о выборах Фонд гласности предпринимает очередную попытку хоть как-то подстелить соломку знания на тех местах, где регулярно спотыкаются и падают российские СМИ. По нашему мониторингу 1998 года число конфликтов СМИ в регионах, где проходили выборы, вырастало в 2-3 раза. Это делает особенно актуальным толкование законодательства и правоприменительной практики, связанных с деятельностью СМИ в период выборов. 
Ближайший год грозит стать рекордным по количеству конфликтов, особенно учитывая то обстоятельство, что СМИ входят в этот год не в лучшей форме - и экономически, и с точки зрения их редакционной независимости. 
Чтобы избежать большого количества синяков и шишек журналисты должны знать:
1.Толкование нового закона о выборах депутатов с точки зрения регулирования деятельности СМИ. 
2.Разборы примеров конфликтных ситуаций, встречавшихся в прошлогодних выборах (Красноярский край, Санкт-Петербург, Башкортостан). 
3.Некоторые типичные случаи конфликтов, взятые из мониторинга ФЗГ. 
4.Разъяснения Центризбиркома РФ о некоторых вопросах проведения предвыборной агитации в период избирательной кампании по выборам депутатов Госдумы третьего созыва. 
Новый Федеральный закон "О выборах депутатов Государственной Думы Федерального собрания Российской Федерации" превосходит своего предшественника вдвое по объему и многократно по сложности. 
Он воспроизводит многие положения другого базового Федерального закона "Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации", а также включил в себя все технико-юридические нормы и разъяснения, которые ранее содержались в инструкциях Центральной избирательной комиссии о порядке ведения предвыборной агитации и деятельности избирательных комиссий. 
Теперь закон содержит десятки предписаний и запретов, прямо или косвенно относящихся к деятельности и ответственности СМИ в избирательной кампании. 
Их анализ позволил выявить множество ситуаций, чреватых для работников СМИ серьезными осложнениями в случаях неосведомленности, невнимания, непредусмотрительности. 
Прежде чем перейти к непосредственному рассмотрению возможных правонарушений, не соответствующих законоположениям, необходимы некоторые разъяснения важных для СМИ юридических нюансов этого закона. Для определения статуса и роли различных СМИ в избирательном процессе законодатель использует тяжеловесные и сложные для понимания юридические конструкции (см. ст. 55 ч. 1, 2, 3, 4, 5 Закона о выборах). Чтобы облегчить их восприятие и использование в нашем дальнейшем изложении, мы воспользовались более упрощенным описанием юридически значимых признаков различных СМИ. 
Первую категорию СМИ назовем условно "государственными", их составляют электронные и печатные средства, учредителями которых являются государственные органы и учреждения, или если они не менее чем на 15% своего прошлогоднего бюджета финансировались за счет федеральных или региональных государственных средств. 
Они обязаны предоставлять кандидатам, избирательным объединениям, избирательным блокам в установленных объемах бесплатно эфирное время и печатную площадь для ведения предвыборной агитации. Часть эфирного времени и печатной площади они также должны предоставлять за плату. 
Другую категорию - назовем их (также условно) "муниципальными" СМИ - образуют печатные и электронные СМИ, учредителями которых являются органы местного самоуправления, или если они не менее чем на 15% своего прошлогоднего бюджета финансировались за счет средств органов местного самоуправления. Они не обязаны предоставлять кандидатам, избирательным объединениям и блокам бесплатное эфирное время и бесплатную печатную площадь для ведения предвыборной агитации, но могут это делать за плату. Предусмотрены для них и некоторые "повинности". Однако для "муниципальных" СМИ (в отличие от "государственных") допустим отказ от публикации каких бы то ни было агитационных материалов при условии их полного неучастия в агитационной деятельности. 
Специализированным средствам массовой информации (культурно-просветительские, детские, технические, научные и т.п.) также предоставлено право отказа от публикации агитационных материалов при условии полного неучастия в освещении избирательной кампании. 
Наконец, третья категория печатных и электронных СМИ, не попадающих под признаки предыдущих, - это СМИ, учредителями которых являются любые негосударственные и немуниципальные органы, общественные объединения, частные лица с любыми легальными источниками финансирования. Назовем их (также условно) "частными". 
Они, как и муниципальные СМИ, никому не обязаны предоставлять бесплатно эфирное время и печатную площадь, но могут это делать за плату только на равных для всех участников избирательной кампании условиях. Однако и для "частных" СМИ Закон о выборах устанавливает некоторые обязанности, неисполнение которых также может быть правонарушением. 
Заметим, что Федеральный закон "Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации" несколько иначе определяет положение СМИ в избирательном процессе. Он не делает различий между государственными и муниципальными СМИ, наделяя их равными правами и обязанностями. В частности и те, и другие обязаны предоставлять кандидатам, избирательным объединениям и блокам бесплатно эфирное время и печатную площадь для ведения предвыборной агитации. 
Налицо существенная коллизия между двумя федеральными законами в части определения статуса и обязанностей муниципальных СМИ в избирательном процессе. Не беремся объяснять, почему это произошло, но как тут быть? 
По общему правилу в случае противоречия между законами равного уровня применяются нормы закона, принятого позднее. А если один из них посвящен общим положениям, а другой - более специальным отношениям, то применяются нормы специального закона. 
Отсюда следует, что в отношении муниципальных СМИ надлежит руководствоваться нормами Закона о выборах депутатов Государственной Думы как более специального и изданного позднее.

Билет 18. Продуктивная и репродуктивная функции телевидения (радио).

Под продуктивной функцией электронных СМИ понимаются все теле и радио передачи, созданные авторами именно как журналистские произведения, созданные специально для трансляции в теле- (радио-) эфире. То есть это все единицы творческой деятельности человека созданные именно в качестве материалов для СМИ. Все эти материалы теоретически входят в собственно-журналистские классификации, такие как тип, вид и жанр. К сожалению, специфика их такова, что они как правило злободневны или создаются ориентированными на запросы современной аудитории и следовательно очень редки прецеденты, когда собственно журналистские произведения становятся классикой. Как правило жизнь их в памяти общества ограничивается небольшим сроком.

Под репродуктивной функцией электронных СМИ понимают теле-, радиовещание в области литературы, театра и искусства. Показательным примером является нынешний канал “Культура”. К этой функции относятся теле-, радиотрансляции спектаклей, концертов, спортивных игр, политических выступлений и коллизий, передачи построенные целиком на документальном материале, обзорные передачи по творчеству писателей. Эта функция СМИ призвана расширять кругозор аудитории, на нее возложены образовательные, эстетическо-познавательные, развивающие функции СМИ.

Билет 19. Акустические свойства студий. Цифровая звукозапись.
  На качество при записи звука влияют два фактора – правильное расположение микрофона по отношению к источнику и акустические условия среды (помещения, натуры и проч.).При записи речи в специальных помещениях – студийном павильоне или “тон-ателье” сами эти помещения и микрофоны приспособлены для этой цели. Звукорежиссер лишь корректирует расположение говорящего по относительно микрофона, учитывая силу и тембр голоса, артикуляционные навыки. При записи на выезде приходится считаться с акустическими условиями помещения или натурного объекта: посторонние звуки через открытые окна, двери и др. естественные проемы записываются вместе с голосами говорящих на пленку или диск и от этих посторонних шумов при последующей работе со звуком избавиться достаточно сложно, особенно если обрабатывать звук в аналоговой системе. По этому перед записью следует позаботиться о заглушении помещения, закрыть двери и окна, задраить их шторами. В замкнутых помещениях звук распространяется не только непосредственно, но и отражается от стен и, попадая в таком виде в микрофон, создает ощущение волнообразности, вибрации. Такой эффект называют реверберацией. Кстати это явление не только вредное, но и в значительной мере полезное. Речь, записанная в полностью заглушенном помещении кажется “мертвой”, лишенной естественного звучания. В этом случае реверберацию искусственно подмешивают потом на звукорежиссерском пульте. Звукорежиссеры рекомендуют записывать художественное пение, декламацию и певца – солиста, располагая микрофон примерно в 0,75 – 1,50 м. Возникающий в таком случае эффект реверберации только улучшает общее впечатление. 
Звуки хранятся на обычных носителях в виде 16-битных чисел, в том числе на минидисках и компакт дисках. Частота дискретизации сигналов равна 44,1 кГц. К сожалению, такое представление сигналов даже с применением дизеринга и нойз-шейпинга не позволяет получить субъективный динамический и частотный диапазоны звука, соответствующие возможностям человеческого слуха. Однако заметить это могут в основном лишь звукорежиссеры, имеющие возможность сравнивать звук с компакт-диска и исходный материал, часто записанный на очень дорогой аппаратуре в виде 20- или даже 24-битных чисел и иногда с частотой дискретизации 96 кГц и более. В
Впрочем, звукорежиссеры формулируют свои мысли крайне туманно и в то же время часто облекают их в наукообразную форму. Описывая звук, они обычно употребляют такие термины, как "омертвение", "убийство звука", "звуковая грязь", "жесткость", "тусклость", "отсутствие баланса", "транзисторное звучание", "задавленность", "отсутствие прозрачности" и даже "низкая разрешающая способность". Всеми этими эмоционально верными, но ничего, по сути, не объясняющими терминами и ошибочными с научной точки зрения рассуждениями изобилует практически любая статья о цифровой звукозаписи в многочисленных культовых "звукорежиссерских" журналах о hi-fi- и hi-end-аппаратуре ("In/Out", "Class A", "Hi-Fi Audio" и др.). 
Для понимания процессов, происходящих при звукозаписи, рассмотрим, как создается музыкальный компакт-диск, по возможности подробно и с самого начала. Запись производится в небольшом помещении, стены, пол и потолок которого имеют звукопоглощающее покрытие. Звук, как правило, сначала улавливается микрофонами, сигналы с которых подаются на микшерский пульт. Эти аналоговые устройства могут ухудшить качество звука еще до аналого-цифрового преобразования. Во избежание "убийства" звука не рекомендуется использовать конденсаторные микрофоны с "фантомным" питанием, то есть с подачей напряжения питания по сигнальным проводам.
Хороший аналоговый микшерский пульт стоит довольно дорого. При отсутствии высококачественного аналогового микшера надо стремиться как можно раньше оцифровывать аналоговые сигналы с помощью многоканальных 20-24-битных звуковых компьютерных карт и все регулировки, сведения и другие микшерские операции выполнять уже в цифре. Запись оцифрованного звука рационально производить сразу на жесткий диск персонального компьютера, всячески избегая использования DAT-магнитофонов ввиду весьма возможных и трудно устранимых проблем с джиттером.
Программное обеспечение для создания музыкального компакт-диска на ПК. Почти всю обработку цифровой записи музыкального материала можно провести с помощью специального программного обеспечения. Современные программы обработки звука имеют богатейшие возможности, реализованные на профессиональном уровне с применением 24- и даже 32-битной математики с плавающей точкой, что значительно превосходит возможности традиционных студийных (рэковых) устройств. Кроме того, весь процесс обработки может быть реализован полностью в цифре. Это исключает характерные искажения, вносимые, например, студийными ревербераторами Yamaha SPX90, Sony DPS-R7, Alexis MidiVerb, DOD R-512, не имеющими цифровых входов и выходов. При использовании этих устройств аналоговый сигнал сначала преобразуется в цифровой поток данных (и не всегда 24-битный!), затем обрабатывается внутри студийного ревербератора с помощью цифрового сигнального процессора (зачастую 32-битная математика с плавающей точкой в них не применяется), вновь превращается в аналоговый сигнал (опять-таки не всегда 24-битным ЦАП и, как правило, без нойз-шейпинга и дизеринга). Далее сигнал подается на аналоговый микшерский пульт и только после этого поступает на АЦП студийного цифрового магнитофона.
Конечно, такие преобразования не способствуют получению высококачественного звука и рождают в среде звукорежиссеров легенды об "убийстве" звука цифрой. Поэтому весьма разумно придерживаться концепции полностью цифровой студии звукозаписи на персональном компьютере, используя для обработки сигналов, наложения эффектов, сведения и мастеринга программное обеспечение, реализующее как минимум 24-битные алгоритмы. Подробнее с возможностями программ цифровой обработки звука SAW, CoolEdit, WaveLab, EDS Tools и Sound Forge можно ознакомиться во врезке к этой статье.
"Транзисторные", "ламповые" и "цифровые" искажения звука: легенды и реальность. Легенды о нерегистрируемых никакими приборами специфических цифровых искажениях, убивающих звук, столь же абсурдны, как и телепатия или "транзисторный" звук. Как ни странно, в среде аудиофилов до сих пор ходит байка о некоем "бездуховном" начале в транзисторных усилителях (в отличие от ламповых) и "транзисторных" искажениях, не регистрируемых измерительными приборами. Однако еще в конце семидесятых годов это явление было всесторонне исследовано и подробно объяснено в многочисленных статьях, в том числе и в общедоступном радиолюбительском журнале "Радио".  
Сущность "транзисторного" звука заключается в различной скорости спада амплитуды гармоник нелинейных искажений и весьма малом относительном количестве четных гармоник у транзисторных усилителей. Для ламповых усилителей характерно экспоненциальное (гораздо более быстрое), а для транзисторных усилителей обратно пропорциональное (медленное) убывание амплитуд гармоник с ростом частоты. При этом в ламповых усилителях наблюдается психоакустическое явление (кстати, положенное в основу стандарта звуковой компрессии MPEG) маскирования несколькими первыми гармониками почти всех гармоник с большей частотой.
Таким образом, субъективно к сигналу в ламповом усилителе добавляется всего несколько первых четных и нечетных гармоник, причем их уровень должен быть довольно значительным.
Некоторые методы борьбы с "цифровыми" искажениями. Иногда ламповые усилители используются для "оживления звука" при окончательной подготовке фонограммы. На некоторых российских и зарубежных фирмах полностью записанная и сведенная в "цифре" фонограмма переводится в аналог, пропускается через несколько ламповых эквалайзеров (например, TL Audio G400) или усилителей, снова оцифровывается и записывается на CD-R или магнитооптический диск. Конечно, какой-то положительный эффект от этой процедуры будет, но, по-видимому, только при прослушивании записи через транзисторный усилитель. В случае же использования лампового усилителя двойное прохождение сигнала через лампы (на стадии записи и воспроизведения) может окончательно "убить" звук. 
Предпринимались попытки цифрового моделирования лампового усилителя. Однако RedValve (plug-in для WaveLab) не впечатлил меня, хотя некоторое сходство со звуком недорогого лампового усилителя, несомненно, ощущается. И потом, ламповые усилители воспроизводят высокие частоты (8-20 кГц) не столь уж и хорошо. Рекомендую проделать простой опыт. Отфильтровать цифровым (аналоговый вносит фазовые искажения) фильтром в фонограмме диапазон 8-20 кГц и воспроизвести его через ламповый и транзисторный усилитель с обычными параметрами АЧХ от 20 Гц до 30 кГц и нелинейными искажениями на уровне 0,01% (такой стоит не более 100 долларов). (Строгие математические определения АЧХ и коэффициента нелинейных искажений можно найти в "Компьютерре" #243.) В этих условиях в моих экспериментах эксперты не отдавали никакого предпочтения ламповому усилителю. Многим экспертам не понравилось некоторое смягчение атаки лампами при воспроизведении звуков тарелочек и недостаточно "глубокое" воспроизведение самых низких частот из-за "врожденных" ограничений трансформаторных усилителей. Так что преимущество "лампового" звука, по-видимому, проявляется только при воспроизведении средних частот (200-8000 Гц).
Обучение -- ключ к профессионализму.
Если традиционные стандарты журналистики и заинтересованность общества в той роли, которую играют в нем средства информации сохранятся в век информации, то потребуются общие на уровне информационной промышленности стандарты обучения журналистов по сбору и электронному распространению информации. На первом месте стоит потребность в надежном, точном и профессионально корректном содержании. Новые службы средств информации, которые не справятся с требованиями, предъявляемыми к журналистской подготовке их персонала, не только представляют серьезную угрозу стандартам журналистики, но и подрывают доверие общественности к источникам информации. Вместо того, чтобы вкладывать средства в обучение персонала, многие информационные компании проводят сокращения расходов, которые подрывают существующие стандарты. От журналистов требуют владеть многочисленными навыками: умением обращаться с компьютером, производить звукозапись, работать с камерой ( давать движущееся изображение и застывшую картинку), уметь, если надо, выступать перед камерой или микрофоном. Творчество отходит на задний план в стремлении создать всестороннего профессионала, подходящего для конвергентной информационной среды. Между тем, новые технологии открывают пути совершенствования качества журналистики, благодаря укреплению ее исследовательской базы и расширению круга источников. Использование новых технологий для поиска нестандартных путей воздействия на читателей, зрителей и слушателей позволит персоналу приобрести новые навыки. Система подготовки журналистов, как и сама журналистика, должны измениться с тем, чтобы учесть новые условия, но это не должно означать принесение в жертву журналистских стандартов. Большинство редакторов, работающих в режиме “он лайн”, либо научились этому сами, либо посещали краткосрочные курсы. Многие из них являются независимыми журналистами, которые приобрели дополнительные навыки, чтобы стать конкурентоспособными. В Восточной и Центральной Европе в данной области практически нет никакой подготовки. Если она и существует, то она обычно оплачивается западными фондами или из внешних источников. Обучение, подчиненное лишь техническим потребностям на уровне предприятия или рассматривающее журналистику в виде приложения к академическим размышлениям в области теории массовых коммуникаций, не может привести к созданию национальной инфраструктуры, позволяющей подготовить людей к журналистике будущего. 

Билет 20. Кодекс профессиональной этики журналиста.
(Читать в дополнение к 20 билету Игоря, так как это – сравнительный анализ Российского с зарубежными кодексами и размышления на тему.)
Приведенные ниже дебаты имели место при создании Российского кодекса проф. этики журналистов. То есть, в сравнительном анализе, прежде всего надо говорить о том, что Российский кодекс создавался на базе уже существующих: американского, немецкого, швецкого, датского и др.
Этические нормы в любом виде, что это такое - костюм на вырост или смирительная рубашка? Мы предлагаем пройтись по конкретным положениям этических кодексов, взяв любой из них, с тем чтобы каждую из норм оценить с точки зрения, пригодности для Российской журналистики. 
во всех практически кодексах достаточно установившихся сообществ прессы, возьмем ли мы датский или финский, или американский, мы обязательно найдем некий набор норм, которые там существуют и которые при ближайшем рассмотрении представляются чрезвычайно важными и для российской прессы как нормы, которые позволяют сохранять доверие граждан, которые помогают консолидироваться самому профессиональному сообществу. 
Эти нормы лишены идеологического начала, что очень важно. Эти нормы очень активно способны помочь выполнению правозащитной функции тем, кто занимается защитой прав и способны помочь самому обществу сохранить уважение к прессе. Пресса остается рукопожатной, если она выполняет эти требования. 
немецкий кодекс. Более половины позиций, которые здесь обозначены, у нас регулируются законодательным образом. Смотрите, пункты 5, 6, 8, 9, 10 - это все есть в законе о средствах массовой информации. 
важно начинать в российском подходе говорить о том, что зарабатывать деньги не стыдно? В западном обществе вопрос, что зарабатывать деньги стыдно, никогда не стоял. Американское радио и телевидение возникало с одной прагматической целью - зарабатывать деньги. Никаких других целей - идеологических, пропагандистских - оно никогда перед собой не ставило. 
В американском кодексе, в первом разделе записано: "Право граждан на получение информации о событиях, представляющих интерес для общества, является важнейшим моментом в деятельности средств массовой информации". То есть во главе угла стоит все-таки право граждан на получение информации. И журналист приходит на работу, чтобы быть посредником между источниками информации и гражданами. В целом ряде случаев это некое общественное технологическое устройство, которое реализует права граждан. 
Есть кодексы, мягко говоря, чуточку наивные, как например кодекс кубанского журналиста, но даже в нем есть очень примечательный пункт: "32. Журналист не должен собирать информацию, используя свое положение, для третьих лиц". То есть проблема ангажированности журналиста в любой форме несет в себе опасность для общества и потребителей результатов труда журналиста.
Первый долг журналиста - это предоставлять общественности точное, корректное и объективное освещение событий. Это должно быть отмечено в первом параграфе. Мы не можем сегодняшнее российское общество сравнивать непосредственно со шведским, датским или немецким обществом, потому что существует так много различий и у вас столько проблем в новом развивающемся обществе... Но если в отчете Судебной палаты за 1997 г. говорится, что одна из главных проблем состоит в том, что "некоторые средства массовой информации фактически перешли на службу к финансово-промышленным группам..." - то как справиться с этой проблемой, если указать в первом параграфе, что журналист имеет целью обеспечение себя заработком? 
Нужно построить фундамент для независимых средств массовой информации. Для того, чтобы завоевать доверие со стороны общественности, журналист должен выглядеть настолько чистым и независимым, насколько это возможно. 
Для шведского журналиста одно из главнейших правил состоит в том, что он не имеет права быть членом или как-либо быть связанным с организацией, партией, или группой, которую вам придется освещать в вашей работе. 
Во второй части германского кодекса сказано: "Предназначенный к опубликованию материал... должен быть предварительно подвергнут проверке, с соблюдением тщательности, необходимой в соответствии с обстоятельствами". Акцент делается вот на что: "необходимой в соответствии с обстоятельствами", у нас говорят об обязательной проверке до точки, и всегда требуют этого от журналистики. Такой возможности часто нет. Но "в соответствии с обстоятельствами" - это наше гражданское пожелание. 
"Неподтвержденные сообщения, слухи и предположения должны быть четко обозначены как таковые". Так говорится в германском кодексе, представляется, что для современной российской журналистики это существенное замечание. 
В кодексе профессиональной этики Союза профессиональных журналистов Соединенных Штатов Америки есть третий раздел, в котором во главу угла поставлено то, что журналисты должны быть свободны от каких бы то ни было обязательств, кроме права общественности на получение достоверной информации. То есть американские составители этических норм ставят во главу угла опять же право граждан на получение информации. И это единственный вид зависимости, который допускают американские журналисты - зависимость от потребителей информации, от потребителей труда журналистов. Подношения, оплата транспортных услуг, специальные льготы и привилегии могут скомпрометировать и поставить под сомнение независимость журналиста, то есть независимость журналиста предполагается как нечто данное от Бога. Независимость от всех, кроме граждан, для которых работает журналист. 
В преамбуле датского текста упоминаются не только ограничения деятельности журналистов, но также тот факт, что если журналист не информирует общество о том, что происходит, то это также является нарушением журналистской этики. То есть если журналист не будет хорошим журналистом, не будет выполнять свой долг, то это будет нарушением кодекса этики и теоретически он может быть подвергнут критике Совета по прессе, в рамках системы саморегулирования. 
К тому же во всех западных кодексах остается принципиальным разведение PR и журналистики и маркировка информации (информации и комментария) - как основополагающие позиции. 
Важной частью профессиональной этики журналиста в России сейчас является такая проблема: ошибки и нарушения со стороны СМИ отрицательно сказываются на их положении. 
Однако "профилактика" таких нарушений пока еще не дает заметных результатов. Их количество остается весьма значительным. По своим юридическим последствиям для СМИ они носят характер "самострела", "самочленовредительства". Но за последний год в деятельности СМИ проявилась намного более опасная тенденция, которая представляется просто самоубийственной. 
Многие редакции и журналисты, не сознавая пагубных последствий для свободы массовой информации, подхватили и активно включились в кампанию взаимных обвинений в прислужничестве, продажности, выполнении заказов на компроматы и фальсификаты, прикрываемых красивым эвфемизмом "ангажированность". 
Но здесь речь идет еще и о другом: о межредакционных дрязгах и даже информационной войне, когда опоенные свободой журналисты поливают помоями и обличают как противников и конкурентов, так и друг друга в самых грязных побуждениях и поступках, играя на руку тем, кто мечтает вернуть прессу в тоталитарную клетку или хотя бы усмирить и приручить ее. 
Это выплескивается на печатные полосы и в эфир. Таковы, например, многие публикации в центральной печати: "Заметка о заказных статьях в российской прессе сама оказалась заказной", Известия, 18.10.97; "Кремль посетила идея", Московские новости, 21.09.97, "Это не ошибка, не вранье. Это продуманная подлость"; Независимая газета, 27.09.97, "Коллективный Коржаков в действии", Новое время, № 3, 1997; "Ловушка для СМИ", Независимая газета, 27.02.97 и др. 
СМИ убивают СМИ, журналисты - журналистику", - заявил недавно один уважаемый автор. В последний год коррозия журналистской этики, профессионализма и достоинства достигли нетерпимого уровня. Доверие населения к прессе и журналистам - этот главный капитал и сила СМИ - утрачивается. 
По данным последнего всероссийского репрезентативного опроса населения, обобщенный образ журналиста положительно охарактеризовали немногим больше 60 % опрошенных, в представлении же остальных он носит явно отталкивающие черты. 
Приведем распределение полученных суждений о российских журналистах. "Выразители общественных интересов" - 37 %, "наблюдатели жизни, информаторы общества" - 33 %, "воспитатели, наставники, просветители" - 11 %, "стражи демократии, поборники справедливости" - 11 %. 
А вот весьма весомые и убийственные мнения россиян о журналистах: "ловцы сенсаций и жареных фактов" - 28 %, "прислужники властей, богатых и влиятельных людей" - 15 %, "манипуляторы общественным мнением" - 14 %, "продажные борзописцы, лжецы" - 7 % (Фонд "Общественное мнение" по заказу Фонда защиты гласности, декабрь 1997 г.). 
Как изменился в общественном мнении столь привлекательный прежде имидж журналиста, авторитет звучащего в эфире и печатного слова! Вызывают тревогу эти симптомы превращения журналистики из независимой "четвертой власти" в презираемую "древнейшую профессию". Таковы угрозы свободе массовой информации, исходящие от самих средств массовой информации.

Билет 21. Телевизионный экологический журнал как жанр публицистики.

По исследованиям Яблокова 95% человечества, в том числе его элита, не понимают величины экологических проблем, проблем природопользования. 
В нашей стране, казалось бы, самое время разворачивать разноуровневую  кампанию по охране окружающей среды, развивать экологическое образование и доводить до ума законодательство, которое до сих пор руководствуется в основном ресурсовым подходом в сфере экологопользования. Но Указом Президента РФ от 17 мая 2000 г. “О системе федеральных органов исполнительной власти” были ликвидированы Государственный комитет РФ по охране окружающей среды (Госкомэкология России) и Федеральная служба лесного хозяйства России (Рослесхоз), а их функции переданы Министерству природных ресурсов РФ, ведомству, которое использует (добывает) все природные ресурсы, и должно теперь, одновременно защищать природную среду (в основном от самого себя). При этом МВД расформировало экологическую милицию в Москве, а Минобраз – исключило экологию из блока обязательных общекультурных дисциплин. 
В такой ситуации именно журналистика может сыграть роль языка экологии: сыграть большую роль, как аппарат способный создать, активизировать и консолидировать общественное мнение, а также реализовать образовательную функцию экологии. Телевидение, в частности является наиболее универсальным средством, способным синтезировать все виды искусства и информации. Эта универсальность открывает большие возможности экологического обучения, позволяя решать такие сложные задачи, как развитие творческой активности, познавательных способностей молодежи. Телевидение обладает доказанной способностью успешно применять принцип наглядности в экологическом просвещении населения, в образовании молодежи. ТВ помогает будить эмоции в процессе углубления и обновления экологических знаний, преодолевать обезличенность науки, в том числе и достижений экологии; помогают заселить “мир зеленых” яркими личностями, которые и способны очеловечить процесс познания, раскрыть ни с чем несравнимую прелесть постоянного совершенствования знаний и побед в борьбе за новое отношение человека к природе. Здесь экология и журналистика соединяются воедино в общей функции основопологающей при создании нашего университета, воплотившейся в книгах таких ученых как Н.Н. Моисеев, Ю.П. Буданцев, В.В.Дежкин, В.В.Егоров и др., а также в девизе нашего университета “В XXI веке в гармонии с природой”.
А.Энштейн сказал – “Где только возможно, изучение должно стать переживанием, и этот принцип, наверное, будет проведен в жизнь будущей реформой школы”. Образное, динамичное, зрелищное, эмоциональное телеизложение, повышает эффективность воздействия тех научных, общественных, нравственных идей, которые содержатся в передачах ТВ, в частности в экологических журналах. 

В теории журналистики существует определение жанра телевизионного журнала. Телевизионный журнал, это видеозапись двух или более тематически самостоятельных разножанровых сюжетов, объединенных единым сценарным планом, адресованных одной аудитории, с возможным оригинальным комментарием ведущего. Основными признаками этих программ являются: адресная направленность, ориентация на определенную аудиторию; постоянное место, время показа в эфире; постоянный объем, периодичность выхода в эфир; наличие рубрик; динамичность; фирменное оформление; присутствие ведущего.
Экологические журналы известные Российскому телезрителю: “В мире животных”, “Клуб кинопутешествий”, “Очевидное – невероятное”, “Подводная одиссея команды Кусто”, “В мире дикой природы” и др. Ведущие: В.Песков, Н.Дроздов, А.Николаев и др.
Их действительно можно назвать публицистикой, так как соблюдены все “законы жанра”, т.е. по сути, выпуски данных передач, идентичны статьям о природе в таких журналах, как “Вокруг света”, “Гео” и др. Они представляют собой большой публицистический экологически-образовательный текстовый материал с большими цветными фотографиями. На ТВ фотография заменяется еще более образной картинкой, что, разумеется, имеет большое значение с точки зрения образовательной функции (образность, наглядность).

Литература:
В.В. Егоров Телевидение: теория и практика МНЭПУ 1993, 
В.В. Дежкин Экологам о журналистике МНЭПУ 2001,
Б.В. Ерофеев Экологическое право России М., Профобразование 2001.

Билет 22. Репортаж на радио, ТВ, в газете. Сравнительная характеристика.

          "Постоянно установленные обычаи - этикеты порядка осмотра мира  называются жанрами". Это предположение высказано теоретиком литературы и кино В. Б. Шкловским. Оно применимо и к   теории     журналистики  . 

Если тема материала выбрана событийная, задача - показать, как это происходит,  то жанр - репортаж, а метод работы в этом жанре - наблюдение. 
          Надо организовать сбор материала таким образом, чтобы иметь возможность лично наблюдать событие. Другие способы добавления информации при этом вовсе не исключаются. Полезно почитать что-то близкое к теме. Можно задавать вопросы, реконструировать ход события по свидетельству очевидцев. Но в результате для читателя должен быть создан эффект присутствия (читатель как бы сам видит происходящее). А лучший путь к этому результату - опять-таки наблюдение! Проверено опытом множества репортеров. 
          Знание нужного пути сокращает время на достижение цели. Для журналиста это выигрыш в оперативности. На самостоятельную разведку лучших путей уходят годы, и в результате чаще всего изобретается велосипед... Нет, выгоднее пораньше начать изучение жанров, причем изучать их именно как методы, как технологии умственной работы. 
То есть репортаж, как жанр предусматривает наблюдение журналиста за событием, по этому можно считать его наиболее телевизионным жанром. Если скажем очерк, более журнальный жанр, который мы привыкли читать с листа, несмотря на его описательность, то репортаж предусматривает именно сиюминутное (горячее) присутствие журналиста. В репортаже, почти в единственном информационном жанре, уместно обращение журналиста к зрителю от первого лица: “я иду, я вижу, происходит вокруг меня то-то…” К тому же здесь это добавляет в материал не аналитический, а собственно информационный оттенок с еще большей достоверностью. 
Среди специфических телевизионных жанров в информации выделяется прямой репортаж. Непосредственный контакт с происходящим, возможность которого дает зрителю прямой репортаж, оказывает влияние на психологическое состояние аудитории: у зрителя создается ощущение сопричастности событию. Выделяют три разновидности репортажа:
1.	Репортаж о незапланированном событии.
2.	Репортаж о запланированном событии.
3.	Исследовательский репортаж.
Репортаж на телевидении – один из основных жанров телеинформации. 
Прямой репортаж – непосредственная трансляция в эфир передачи сообщений репортером, ведущим репортаж с элементами авторской импровизации и комментированием, на основе заранее подготовленных материалов, без предварительного монтажа изобразительного ряда.
Репортаж в записи. –запись события на любом носителе с последующим монтажом на основе дополнительного авторского текста или нового изобразительного материала в соответствии со сценарным планом.
Проблемный репортаж – передача с места события, посвященная анализу и оценкам, выводам, урокам этого события.

Радийной журналистике репортаж также характерен как и телевизионной. Радиорепортажи делятся на те же виды, что и телевизионные: прямой, в записи и т.д., хотя радиорепортаж немного менее остр, ярок и событиен, чем телевизионный, так как  в репортаже все-таки важна наглядность, наблюдение зрителя за происходящим, чего не может дать своей аудитории радио.
И менее всего присущ репортаж газетно-журнальной журналистике, то есть по форме он иногда встречается в прессе, но здесь его можно назвать уже и заметкой, информацией и корреспонденцией. 

         Сейчас к старым способам решения познавательных задач добавляются новые, зачастую заимствуемые по соседству - у науки, искусства... 
          Эти движения в каждом из жанрообразующих факторов серьезно изменяют жанр в целом, не "отменяя" его. Тогда речь идет уже о выделении особого вида жанра. Или о смешивании его с другими жанрами. Такие жанры гебриды встречаются разные, с отдельной спецификой для разных видов СМИ.
Что касается газетных репортажей, процесс их "гибридизации" был подробно показан В. В. Ученовой. В начале 80-х гг. происходило заметное движение репортажа к аналитике. То есть, конечно, оставался и классический, информационно-событийный и познавательный репортаж. Но еще в 30-е гг. к нему прибавилась межжанровая форма - знаменитые репортажи А. Кольцова ("Три дня в такси", "Семь дней в классе"), похожие одновременно и на очерки, и на статьи. А через полвека трудами Г. Бочарова, Ю. Роста, В. Черткова и других выделился уже особый вид репортажа - аналитический. 
          Термин, впрочем, не прижился; сегодня чаще говорят о "репортерском расследовании" Однако расследование - не жанр, расследование - метод, открывающий пути к нескольким жанрам: корреспонденции, проблемному очерку, статье... Ну, да дело не в названии, существенно, что лучшие репортерские силы двинулись в глубину, от созерцания к осмыслению происходящего в жизни. 
          Показывать, как протекает событие, теперь лучше удается телевидению. Глазами телеобъективов мы видим достаточно много подробностей... и нередко просто не успеваем осмыслить увиденное. Газетные репортеры сделали предметом своего внимания стоящее за событием явление. Или проблему. Или черту характера человека. (А это уже предметы других жанров, верно?) К показу прибавили обдумывание, объяснение (а это уже другие задачи). 
          В результате появились гибриды, которые сами авторы по привычке называли репортажами, а редакции нередко представляли как очерк. А один из лучших журналистов "Литературной газеты" А. Рубинов называл свои произведения по имени метода - "операциями". 
          Он проводил исследовательские операции для изучения острых социальных проблем. На этом обычно специализируется статья, а в статье используются современные методы научного исследования. Рубинов применил метод, более свойственный естественным наукам - эксперимент. В процессе эксперимента ученый ведет наблюдение, и Рубинов, наблюдая, показывает читателю ход эксперимента как событие, то есть ведет динамичный репортаж, насыщенный зримыми деталями. 
          Увлеченный читатель легко приходил вслед за автором к анализу полученных данных и следил теперь уже за ходом рассуждений исследователя... Внешняя форма публикаций А. Рубинова - блестящих, оригинальных, остроумных - была ближе к репортажной, а логический стержень, на котором держался текст, соответствовал логосюжету статьи. 
          Теоретический вывод был сделан В. В. Ученовой так: "Осознавая и творчески осваивая процесс развития жанров, важно не терять из виду, что за внешне наглядными метаморфозами жанров происходит многомерное сочетание, пересечение и взаимодействие методов журналистского познания, репортерского поиска, приемов исследования, и именно в этих, спрятанных в глубине строки, взаимодействиях обнаруживаются многие "секреты" эволюции традиционных жанровых форм". [5] 
          В.В. Ученова подчеркивала жанрообразующую роль метода как решающую. Но будем помнить, что метод выбирается в зависимости от предмета и функции... Лет пять назад наблюдался бурный всплеск классического познавательного репортажа, аналитический же - краса и гордость крупнейших газет - как будто в землю ушел. Точнее - перешел (уже и внешне) в расследование - корреспонденцию, расследование - статью. Почему это произошло? 
          Время резко ускорило свой ход, события понеслись стремительно, не оставляя возможности глубоко обдумывать их. Открылись предметы, которые раньше не полагалось замечать, и репортеры кинулись в темные углы бытия - устраивать для читателя экскурсии по притонам наркоманов, салонам хиромантов, рынкам живого товара, подвалам моргов... Да и самому читателю, уставшему от проблем, интереснее стало глазеть со стороны, нежели участвовать в охоте за мыслью. 
          Но при этом мало-помалу начал воскресать очень старый гибрид "репортаж-очерк", известный еще со времен Гиляровского, когда журналистские расследования углублялись не в социальный анализ, а в наблюдение человеческих типов и судеб. [6] 
          Жанр не застывает ни в одном из видов, не останавливается навсегда ни на одном из методов. 
          Потому что движется сама жизнь...

Билет 23. Авторское право журналиста.

Действующий Закон Российской Федерации “Об авторском праве и смежных правах” (от 9 июля 1993 г. № 5351-1, с изменениями от 19 июля 1995 г.) регулирует отношения, возникающие при использовании на телевидении произведений литературы и искусства (авторское право), фонограмм исполнений, постановок, передач организаций эфирного или кабельного вещания (смежные права).
Данный Закон основан на принципе: каким бы ни было произведение, являющееся результатом творческой деятельности (с точки зрения художественного воплощения), оно уникально и подлежит защите с позиций авторского права. Поэтому статьи Закона не регулируют критерии, определяющие творческий уровень произведения, а охраняют, в основном, финансовые интересы автора, защищают право первого воплощения замысла, способы выражения идеи.
Необходимо знать, что за нарушение прав авторов или правообладателей авторских и смежных прав Закон устанавливает материальную ответственность в пределах от 10 до 50000 минимальных размеров оплаты труда для лиц, нарушивших положения Закона.
Сроки охраны авторских и смежных прав применяются во всех случаях, когда 50-летний срок их действия не истек к 1 января 1993 г. Авторское право юридических лиц, возникшее до введения указанного Закона (на теле- и видеофильмы, передачи), прекращается по истечении 50 лет с момента обнародования произведения или его создания (если оно не было обнародовано).
Если международный договор, в котором участвует Российская Федерация, предусматривает иные правила, нежели те, которые содержатся в указанном Законе, применяются правила международного договора.
Право на служебное произведение. Авторское право дна произведение, созданное в порядке выполнения служебных обязанностей или задания работодателя принадлежит автору этого (служебного) произведения. Исключительные права на использование служебного произведения принадлежат работодателю, если в договоре не предусмотрено иное. Договор между автором и работодателем устанавливает также размер авторского вознаграждения и порядок его выплаты за каждый вид использования служебного произведения.
Деление авторских прав. Закон предусматривает: 1) личные неимущественные права — право авторства, право на имя, право на обнародование, право на защиту репутации автора, право на отказ от ранее принятого решения об обнародовании произведения; 2) имущественные права (использование произведения в любой форме и любым способом) - право на воспроизведение, право на распространение, право на публичный показ и исполнение, право на импорт, право на передачу в эфир, право на переработку.
Личные неимущественные права принадлежат автору независимо от его имущественных прав и сохраняются за ним в случае уступки исключительных прав на использование произведения.
Об использовании произведений. Закон ограничивает свободное использование произведений без согласия автора и без выплаты вознаграждения (с указанием имени автора и источника заимствования) кроме следующих случаев:
а) цитирование (в оригинале и переводе) в научных, исследовательских, полемических, критических и информационных целях из правомерно обнародованных произведений в объеме, оправданном целью цитирования; б) использование правомерно обнародованных произведений и отрывков из них в качестве иллюстраций в объеме, оправданном поставленной целью;
в) передача в эфир или сообщение для всеобщего сведения правомерно опубликованных в газетах или журналах статей по текущим экономическим, политическим, социальным и религиозным вопросам или произведений такого же характера в случаях, когда передача в эфир или сообщение по кабелю не были специально запрещены автором;
г) передача в эфир или сообщение для всеобщего сведения публично произнесенных политических речей, обращений, докладов и других аналогичных произведений в объеме, оправданном информационной целью; 
д) воспроизведение или сообщение для всеобщего сведения в обзорах текущих событий средствами фотографии, путем передачи в эфир или сообщения для всеобщего сведения произведений, которые становятся увиденными в ходе таких событий в объеме, оправданном информационной целью.
Без согласия автора и без выплаты дополнительного вознаграждения разрешается: а) передача в эфир (или сообщение по кабелю) произведений архитектуры, фотографий, изобразительного искусства, которые расположены в месте, открытом для свободного посещения; б) запись (для краткосрочного пользования) произведения, в отношении которого получено право на выдачу в эфир при условии, что эта запись производится телеорганизацией с помощью собственного оборудования для ее собственных передач (такая запись должна быть уничтожена в течение шести месяцев после изготовления, если другой срок не был согласован с автором; если запись носит исключительно документальный характер, она может быть сохранена в архиве без согласия автора).
В Законе содержатся положения, допускающие воспроизведение произведения в личных целях без согласия автора, но с выплатой авторского вознаграждения.
Право авторства, право на имя, право на защиту репутации. Эти права охраняются бессрочно.
Срок действия авторского права. Этот срок определяется временем жизни автора и 50 годами после его смерти. Однако: а) на произведение, обнародованное анонимно или под псевдонимом, авторское право действует в течение 50 лет после даты его обнародования; б) на произведение, созданное в соавторстве, авторское право действует в течение всей жизни и 50 лет после смерти последнего автора; в) на произведение, впервые вышедшее в свет после смерти его создателя, авторское право действует в течение 50 лет после его выпуска; г) для участников Великой Отечественной войны или работавших в этот период срок охраны авторских прав увеличивается на 4 года.
О наследовании авторского права. 1. Авторское право переходит по наследству. 2. Не переходит по наследству право авторства, право на имя, право на защиту репутации. 3. Наследники вправе осуществлять защиту этих прав без временных ограничений. Если наследников нет, эти функции выполняет специально уполномоченный орган государства. 4. Имущественные права автора могут передаваться только на основании договора. При передаче исключительных прав разрешается использование произведения (определенным способом, в установленных пределах) только лицу, которому эти права передаются.
Авторский договор о передаче неисключительных прав. Этот договор разрешает использование произведения не только обладателю исключительных прав, но и другим лицам, если автор передал им такие права. Если договор прямо не предусматривает передачу исключительных прав, считается, что автор передал свое произведение для использования на неисключительных правах.
Существуют также смежные и исключительные права, которые принадлежат исполнителям, режиссерам, операторам, передающему, обрабатывающему персоналу печатных и электронных органов СМИ.
С 1 января 1997 г. действует Уголовный кодекс Российской Федерации, статья 146 которого гласит: “7. Незаконное использование объектов авторского права или смежных прав, а равно присвоение авторства, если эти деяния причинили крупный ущерб, — наказываются штрафом в размере от двухсот до четырехсот минимальных размеров оплаты труда или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период от двух до четырех месяцев, либо обязательными работами на срок от ста восьмидесяти до двухсот сорока часов, либо лишением свободы на срок до двух лет.
2. Те же деяния, совершенные неоднократно либо группой лиц по предварительному сговору или организованной группой, — наказываются штрафом в размере от четырехсот до восьмисот минимальных размеров оплаты труда или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период от четырех до восьми месяцев, либо арестом на срок от четырех до шести месяцев, либо лишением свободы на срок до пяти лет”. 

Билет 24. Жанры телевизионной информации.

В теории журналистики существует деление информации на три вида:
1.	Информационная – констатирует, фиксирует факты. К ней относятся – хроника, интервью, репортаж, телевизионный сюжет.
2.	Аналитическая – осмысливает и обобщает. Аналитический репортаж, комментарий, беседа, обозрение, очерк, телевизионный журнал.
3.	Художественная – типизирует. К художественной журналистике относится ТВ публицистика, имеющая собственное деление на информационно-публицистические, аналитико-публицистические и художественно-публицистические жанры.
Любое сообщение, в широком смысле слова, есть информация. На понятие “телевизионная информация” сложилась в журналистике, как определение раздела телевизионного вещания, которое в основном занимается распространением новостей.
Как самостоятельный раздел вещания, информация на телевидении является одной из первых форм его работы, имеющих богатые традиции, опыт и историю формирования и развития собственных жанров.
Многие жанры телевизионной информации пришли на ТВ из газет и радио: репортаж, интервью, комментарий и т.п.
В общем потоке новостей теленовости занимают особое место. Это самые “живые” новости мира, в которых журналист как бы беседует с телезрителем, а затем приглашает его принять участие – прямое или опосредованное – в событии. Все это повышает действенность телевизионных новостей.

Среди специфических телевизионных жанров в информации выделяется прямой репортаж. Непосредственный контакт с происходящим, возможность которого дает зрителю прямой репортаж, оказывает влияние на психологическое состояние аудитории: у зрителя создается ощущение сопричастности событию. Выделяют три разновидности репортажа:
4.	Репортаж о незапланированном событии.
5.	Репортаж о запланированном событии.
6.	Исследовательский репортаж.
Репортаж на телевидении – один из основных жанров телеинформации. 
Прямой репортаж – непосредственная трансляция в эфир передачи сообщений репортером, ведущим репортаж с элементами авторской импровизации и комментированием, на основе заранее подготовленных материалов, без предварительного монтажа изобразительного ряда.
Репортаж в записи. – видео- или кинозапись события с последующим монтажом на основе дополнительного авторского текста или нового изобразительного материала в соответствии со сценарным планом.
Проблемный репортаж – передача с места события, посвященная анализу и оценкам, выводам, урокам этого события.
Интервью – это зафиксированный кино- или видеоспособом обмен мнениями по тем или иным вопросам, с возможным последующим монтажом в соответствии со сценарным планом. Умение задать собеседнику вопросы, которые были бы одинаково интересны и отвечающему и зрителю, – это проявление высшего мастерства интервьюера.  Интервью, как метод журналистской работы применяется в большинстве информационных жанров. Здесь есть свои тонкости в подготовке сценарного плана, в последующем монтаже (крупных и средних планов).
Близким к интервью телевизионным публицистическим жанром является беседа. В этом жанре часто привлекается изобразительный материал, сопутствующий теме беседы. К тому же на ТВ огромную роль играет персонификация информации: психологическое восприятие беседы зависит в немалой степени от отношения зрителя к тележурналисту, к его манере говорить, держаться, даже к его позе во время разговора, не говоря уже о характере вопросов и реакции на ответы. С точки зрения журналистского мастерства, артистизма, видимой легкости беседы одним из выдающихся тележурналистов стал В. Познер. Его известность давно перешагнула границы одного государства. Он выработал в себе способность мгновенной реакции на неожиданный ответ собеседника, ненавязчиво излагает свое мнение, в его поведении в эфире сквозит доверие к участникам передачи, к зритенлям. Основанное на уважении к аудитории. Лично мне, нравится как ведет себя во время бесед Дмитрий Дибров, известный нам по передачам “Антропология” и “Ночная смена”.
Телевизионный сюжет – это краткое сообщение о событии, записанное на видео- или кинопленку, с драматургическим ходом, позволяющим раскрыть общественное значение конкретного события или явления. Наиболее ярко телевизионные сюжеты проявляют себя в новостях.
Телевизионный журнал – это видеозапись двух или более тематических самостоятельных разножанровых сюжетов, объединенных единым сценарным планом, адресованных одной аудитории, с возможным оригинальным комментарием ведущего. Основными признаками этих программ явлются: адресная направленность, ориентация на определенную аудиторию; постоянное место, время показа в эфире; постоянный объем, периодичность выхода в эфир; наличие рубрик; динамичность; фирменное оформление; присутствие ведущего. Примерами можгут служить известные тележурналы “Одиссея команды Кусто” или “В мире животных”. 
Телевизионное обозрение – это видеозапись двух и более сюжетов на разные темы, но объединенных единством времени (за месяц, за неделю), пространство (по стране, республике, в мире) или во времени и пространстве. Примером может служить еженедельная аналитическая программа “Итоги”.
Коментарий – предполагает выступление специалиста с оригинальным текстом по поводу события, факта, с определенной оценкой этих явлений, раскрывающей авторскую позицию.  Пример – передача “Человек и закон”.
Широкое распространение получил публицистический жанр – телевизионный очерк – законченное документальное произведение, подготовленное средствами кино- и телевидения, как правило на основе сценария, и имеющее свою композицию – завязку, кульминацию и развязку. Эти качества телеочерк сохраняет независимо от своей продолжительности.
Телеочерк создается путем фиксации материала на различные носители, последующего его отбора, комментирования и монтажа. Телеочерк – это в известном смысле документальный фильм, когда удается достигнуть образности и глубины средствами прямого телевидения.
Репортажность, незаданность результата не является обязательным для телеочерка, но это качество усиливает его достоверность, способствует привлечению внимания зрителей. Передачи, в еоторых сочетается репортажность и образность, глубина проникновения в тему и динамичность, наилучшим образом соответствуют специфике ТВ. 
ТВ очерк полностью унаследовал методы создания художественного образа у документального кинематографа, частично – у литературного очерка. Важным фактором при создании телеочерка является способность его авторов к образному мышлению.
В ТВ информации широкое развитие получил жанр пресс-конференции, в ходе которой участники передачи – журналисты газет, радио и телевидения – задают вопросы, вытекающие из интересов читателя, зрителя, слушателя, руководителям ведомств, специалистам в той илииной сфере деятельности и получают на них конкретные ответы.
По-разному складывается судьба телевизионный жанров на ТВ. Наиболее парадоксально стала развиваться в последние годы международная тележурналистика, которая очень изменилась еще после перестроечного резкого открытия барьеров во внешней политике. Раньше она была представлена такими синтетическими жанрами, как телемост и…, сейчас же органично влилась во все основные ТВ жанры, и в большинстве своем в новости. 
Хроника. Первоначальной задачей хроники была задача информировать общественность о происходящем в той или иной области человеческой деятельности. Позднее ее характер изменился, а с ним и функции. Теперь хроника существует в дрматической форме. Пример тому передача “Дорожный патруль” и т.п.
Отдельно на ТВ выделяют документальное телевидение. Оно берет на себя образовательные и воспитательные функции, представленные в виде публицистическо-очерковых форм и трансляций, получавших широкое распространение на телевидении в прошлом нашей страны.

Специфически ТВ тенденция состоит в межжанровых связях телевидения как искусство синтетического, в соединении в одном произведении элементов игрового, дукоментального кино, музыкального искусства и т.д.
Жанровая структура средств массовой информации конденсирует большой исторический опыт. Их использование определяется многообразием функций СМИ. Эти функции более всего связаны с определенными жанрами: информационная – некомментированное и коментированное краткое сообщение и репортаж; воспитательное – очерк, содержащий опыт участия героя в общественной жизни, и т.п.
Все эти жанры взаимодействуют между собой,оказывая друг на друга влияние, взаимообогащаясь, переходя из одного вида в другой. В этом заключена сложность проблемы овладевания законами сознания ТВ передач определенных жанров.
Основная особенность, характеризующая жанр – едснство содержания и формы при ведущей роли содержания. Бертольд Брехт говорил: “Думай о форме, а содержание подтянется!”. Этим высказыванием Б. Брехт стремился подчеркнуть исключительную роль формы при создании художественного произведения, разумеется, не в ущерб собержанию. Но последняя практика создания ТВ передач показывает, что на телевидении появляютс новые собственно телевизионные жанры, непомещающиеся в рамках привычных, причем они имеют успех у зрителя и рейтинговость. Это такие новые “синтетические” жанры ТВ, как телеигра или ток-шоу, граничащие с фолклором, разговорным эпическим творчеством и театральной постановочностью.

Билет 25. Проблема нравственности в журналистике. Социально-экологическое мировоззрение работника СМИ.

Один из телевизионных журналистов, не раз оказывавшийся в опале у высокого начальства именно в силу своего глубокого нравственного профессионального поведения, определил идеал журналистики как “монашество в миру”, — он исходил из органичной привязанности к глубинным традициям культуры. В выполнении нравственного долга, как выражения супраморализма, видел суть профессии журналистики  замечательный русский мыслитель Н.Ф.Федоров. Идея о СМК как нравственных скрепах общества -лейтмотив системной оценки СМК в биосферно-ноосферном учении В.И.Вернадского, где немалое место занимают его исследования и в этой области, ибо без СМК ноосфера немыслима. Вообще у всех космистов, и не только русских, и ученых, находящихся под их влиянием, органическое единство “нравственного” и “живого” в отражении человеческим сознанием, включая журналистику, проявляется как постоянная, присущая истокам мировоззрения характерность.
Именно отсюда, при таком понимании связи “СМК - общности”, следует несколько важных выводов, без учета которых невозможна равнозначная подготовка кадров коммуникаторов в целом и кадров в сфере массовой информации в особенности.
1. Такая подготовка непременно системная.
Ноокоммуникология рассматривает СМИ (печать, радиовещание, телевидение, кинематограф) как часть СМК, куда входят еще и живые, естественные СМК. И в своей морфологии, и в истории СМК ноокоммуникология ведет отсчет с самого начала возникновения человечества, включая, конечно же, не только технические СМК.
2. Такая подготовка непременно “зеленая”.
Конференция 1992 года в Рио-де-Жанейро, собравшая лидеров почти из всех стран мира, подтвердила теперь уже глобально политическое значение экологического кризиса, несостоятельность магистрального пути развития так называемых “развитых” стран, и но-окоммуникатор обязан, как профессионал, обнаружить качество “зеленого” содержания в любом (!) информационном сообщении.
3. Такая подготовка непременно соборная.
Идея соборности противостоит, как идея ноокоммуникологи" ческая и более древняя, либерально-буржуазной (или либерально-демократической) идее, исторически несостоятельной в той же самой мере, в какой оказались несостоятельны господствующие в современной западной европейско-американской цивилизации энергообмен и технология производства. Ноокоммуникология оценивает сообщение с точки зрения его соответствия согласию, созвучию, симфонизму народов (как соборных личное -ей) - соборной личности человечества.
4. Такая подготовка непременно национально-традиционная. Ноокоммуникология рассматривает общечеловеческие ценности как действительное проявление наиболее корневых, глубинных в национально-традиционных культурах. Национальные интересы, таким образом, в интернационализации связей СМК являются приоритетными. Знание национально-традиционной культуры является обязательным условием ноокоммуникации; коммуникатор же это не “гражданин Вселенной”, но гражданин своего Отечества, защитник любимой им Родины.
5. Такая подготовка непременно внтропокосмистская. В золотом фонде культуры человечества не просто идея чело-вековселенскости (антропокосмизма), - в нем представлены могучие тенденции национального развития народов, направленные на умножение жизни не только на Земле, но и во Вселенной, связанные с совестливой ответственностью за сохранение и качественное совершенствование (живой!) материи. Заданная функция человечества определяется именно умножением качественно живого не только на Земле, но и во Вселенной.
Ноокоммуникология является также проявлением антикатаст-рофного сознания, направленного на предотвращение всех возможных системных катастроф (возникновение космистских концепций, в том числе Н.Ф. Федорова и В.И.Вернадского, закономерно связано с последовательным стремлением выйти из любых катастроф не только с меньшими потерями, но и избежать их полностью.
В ноокоммуникологии массовая информация рассматривается, как содержание ноокоммуникации, направленное на соборность, создание общностей, живых разумных систем, соответствующих социально-природным законам, очищению и здоровому развитию ноосфер. При таком понимании информирования журналистика не противопоставлена церкви как “храм Сатаны” или “светская церковь”, но есть ее помощник, союзник, сознательный участник преодоления “кризиса безбожия” (И.А.Ильин), разрыва между социальным и природным, умом и сердцем, наукой и религией. И в массовой информации нравственный критерий также является единственно повелительным: для журналиста-ноокоммуникатора его профессиональные деяния есть нравственные, совестные акты, а главное в политике — здоровье народа, нации, государства, как показатель равнозначности власти по отношению к законам со-раз-вития общества и природы.
Процесс подготовки кадров в ноокоммуникологии представляется как единство, целостность “воспитание - образование - просвещение”, обеспечиваемая соответствующими учебниками и программами. Здесь насущной задачей ноокоммуникологии становится преодоление общей европейско-американской цивилизационной направленности содержания воспитания, образования, просвещения.

Подготовка кадров есть прежде всего воспитание духовное.
Образование и просвещение бессмысленны, вредны вне такого воспитания. Вредна и массовая информация, как и любая другая, без ее духовности.
Уважение к праву каждого гражданина иметь и высказывать свою точку зрения обязывает журналиста (далее – ж.) отражать в своих программах максимально возможный спектр мнений, бытующих в обществе. 
Журналист не может позволить себе забыть, что аудитория состоит не только из людей, разделяющих его взгляды и моральные принципы, но представляет всю совокупность запросов и интересов зрителей, чьи права на средства коммуникации не менее основательны, чем права журналистов. При этом каждое из меньшинств уязвимо как по отношению к бездоказательной критике в свой адрес, так и просто к недостаточному вниманию со стороны средств массовой информации. Такая уязвимость обязывает к предельной чуткости при упоминании о расовых признаках, цвете кожи, возрасте и других особенностях отдельных групп, а также при любом выступлении, в котором можно было бы заподозрить неодобрительное отношение или негативный смысл. 
Высказывания и сюжеты, задевающие (или производящие впечатление таковых) национальные, религиозные, возрастные представления, воспринимаются как форма дискриминации, даже если авторы высказываний и сюжетов ничего подобного не имели в виду. 
Общество имеет право на всю полноту информации о себе самом. Это включает в себя знание о многообразии мнений, составляющих сферу массового сознания. В интересах большинства, чтобы голос меньшинств был услышан. Применительно к ж гражданское общество в этом смысле предстает как объект журналистской деЯтельности. 
Социальная миссия ж - обеспечить сосуществование этих обоих прав (гражданского самовыражения и общественной потребности в информации). Свобода журналистики - это свобода ставить вопросы, обсуждать наиболее острые социальные противоречия, критиковать действия правительства и других государственных или частных учреждений, когда эти действия угрожают общественным интересам, подвергать сомнению бездействия властей или злоупотребление властью. 
Там, где существует свобода выбора, существует и ответственность за свои решения. В отношении ж это означает ответственность: 
•	перед обществом в целом; 
•	перед аудиторией; 
•	перед героями передач и фильмов, и печатных материалов; 
•	перед гильдией журналистов, которую он представляет; 
•	перед органом СМИ, от имени которой обращается к зрителям; 
•	перед самим собой. 
Ответственность журналиста еще более возрастает, если учитывать следующие обстоятельства: 
•	любая информация легко поддается пропагандистским манипуляциям, 
•	подобного рода манипуляции в нашем обществе десятилетиями были традиционными, 
•	самоценность факта как такового, исключающая какие бы то ни было формы тенденциозности, - для советской журналистики понятие, считавшееся порочным (беспартийность факта еще недавно отрицалась, как и беспартийность литературы), 
•	современное общественное сознание находится у нас в поляризованном состоянии, и всякая очередная попытка политизации оборачивается обострением гражданского противостояния. 
ж по своей природе не орудие политической пропаганды, в которое мы сами нередко его превращаем, а уникальное, не имеющее аналогий средство человеческого общения. Его назначение 
- содействовать попыткам понять друг друга. 
Подобный подход исключает инструктивное поведение. 
Тем важнее те нравственные критерии, из которых исходит в своих действиях ж ж ориентирует зрителя в окружающем мире не только информируя его, но и приобщая к художественным и нравственным обретениям человечества. 
По своей природе культура двойственна. Она способна поднять человека до уровня высших духовных ценностей. Но она же способна и опустить его до элементарных потребностей, тогда принято говорить о культуре массовой. Коммерческая ж, предоставленная стихии рынка и тем самым рассчитанная на усредненные вкусы публики, предрасположена ко второму типу. Подлинная культура становится в этих случаях достоянием меньшинства, если даже не наименьшего из меньшинств. Отсутствие профессиональной культуры у ж - пробел значительно меньший, чем отсутствие у них культуры как таковой. 
ж воспитывает не только когда выступает в функции воспитателя. Он воздействует на аудиторию языком повседневно звучащей с экрана речи, манерой поведения в кадре ведущих и участников передач, присутствием в эфире людей, воплощающих наши представления об истинной интеллигентности. Помогая войти в пространство духовности, оно становится художественным посредником, формирующим - сознательно или безотчетно - культуру общества. 
Такая роль позволяет говорить о духовном предназначении самого ж. 
ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ПЕРЕД аудиторией. Критерий уместности материала зависит от ответа на вопрос - для кого? Сообщение, которое одним зрителям покажется возмутительным, другие воспримут как информацию к размышлению, а третьи - как руководство к действию. 
Экспертные консультации
Научно обоснованная ж. требует содействия социологов, подсказывающих наиболее удобное время дня и недели для передач, адресованных аудиториям определенного типа. При смене вещательного сезона новые рубрики, претендующие на место прежних, соблюдают, как правило, ту же периодичность, ту же длительность и ориентируются на ту же категорию зрителей. 
Не меньшую роль играет служба психологов, позволяющая учесть особенности индивидуального восприятия и установить, например, допустимые пределы "шоковой" информации, за которыми порог чувствительности снижается и возникает потребность во все более сильнодействующих возбудителях (синдром наркомана). Психологические рекомендации подсказывают, когда и как долго можно показывать "негуманные" эпизоды (истязания, трупы жертв, жестокое отношение к животным), в какой мере допустимы повторы подобных сцен и допустимы ли вообще. 
Особой осторожности требуют игровые и документальные передачи для детской аудитории, где сцены насилия, которое совершается "обаятельным" персонажем, несут в себе скрытое одобрение и могут восприниматься как модели для подражания. 
Вместе с тем психологические рекомендации включают в себя запреты на показ выступлений или отдельных сцен, способных произвести травматическое воздействие, пускай даже такое воздействие скажется далеко не сразу (например, гипнотические сеансы, влияние которых на подсознание телезрителей непредсказуемо). Подобные запреты правомочны вне зависимости от времени суток показа или масштабов аудитории. 
Социальная ответственность журналиста обязывает его принимать в расчет все возможные результаты оглашения информации, с которой следовало бы по крайней мере повременить, или, напротив, сокрытия фактов, требующих безотлагательного общественного внимания. От подобного морального выбора журналиста "освобождают" лишь два условия: наличие внешней цензуры (как политической, так и экономической) и отсутствие нравственной самоцензуры. 
военных действиях, катастрофах, несчастных случаях, этнических столкновениях, террористических актах и общественных беспорядках. В обостренной степени чувство меры должно присутствовать при изображении сцен насилия, демонстрации трупов или жертв преступления 
В отличие от художественной культуры, призванной примирять людей и народы, информация способна не только сообщать, но и разобщать. Это особенно очевидно в условиях политической конфронтации, где она подвергается идеологическому воздействию. В такой атмосфере лишь при соблюдении условия непредвзятости ж может взять на себя ответственность за достоверность сообщаемых новостей и совокупность выражаемых на экране мнений, по которым мы судим о состоянии общественного сознания. 
Для журналиста нет важнее задачи, чем отстаивать в нас те духовные качества, которые позволяют людям при любых обстоятельствах оставаться людьми. 
Своим поведением в кадре журналист формирует в сознании зрителя образ "доверенного лица". Вот почему он не вправе освободить себя от ответственности за последствия своих слов и действий. Чтобы сохранить самоуважение и признание общества, он не может быть зависим от рекламодателя или административного руководства, если их указания противоречат его журналистской совести; зависим от собственных политических ориентаций, а также от соблазна славой и популярностью. 
Одной из больших проблем современной журналистики стал тот факт, что ошибки и нарушения со стороны СМИ отрицательно сказываются на их положении. 
Как изменился в общественном мнении столь привлекательный прежде имидж журналиста, авторитет звучащего в эфире и печатного слова! Вызывают тревогу эти симптомы превращения журналистики из независимой "четвертой власти" в презираемую "древнейшую профессию". Таковы угрозы свободе массовой информации, исходящие от самих средств массовой информации.

Билет 26. Понятия целевой, потенциальной и реальной аудитории.

Организаторская деятельность работников СМИ по изучению аудитории носит не административный, а социально-политический характер. Аудитория СМИ – это общее количество зрителей, имеющих возможность потреблять продукты деятельности СМИ. Различают реальную и потенциальную аудиторию конкретной теле- радиопрограммы или печатного материала. И журналистского органа в целом. Важным разделом практики и теории журналистики являются социологические исследования аудитории.
Одно из наиболее часто употребляемых слов среди рекламистов - это целевая аудитория. Учитывая, что на данный момент, реклама вносит весомый вклад в денежные потоки, словосочетание "целевая аудитория" приобретает большое значение. Итак, целевая аудитория, эта нечетко очерченная группа людей, объединенная по какому-то признаку или набору признаков. Иначе говоря, целевая аудитория - это все потенциальные и реальные потребители вашей продукции (вне зависимости от ее стоимости и вида). В отличие от термина "потенциальные потребители", который привязан к понятию "потребление", термин "целевая аудитория" - это рекламный параметр, то есть это та аудитория, на которую вы будете направлять (таргетировать) рекламу тем или иным способом. Так, например, очевидно, что мужская половина населения не является целевой аудиторией рекламы женских гигиенических средств, а реклама моторных масел рассчитана, безусловно, только на автовладельцев и рабочих автосервиса. Таким образом, целевая аудитория - это один из важнейших параметров рекламной кампании.
Необходимо сразу заметить, что за термином целевая аудитория стоит два понятия. Во-первых, это та совокупность людей, для кого предназначена предлагаемая вами продукция или сервис. Такую аудиторию можно назвать условно "желаемой целевой аудиторией". Во-вторых, эта та совокупность людей, которые уже потребляют предлагаемую продукцию к примеру в телевидении это зрители уже смотрящие определенные передачи. Такую аудиторию можно назвать "реальной целевой аудиторией". Очевидно, что если на вашем ТВ канале рекламодатель размещает рекламу, то ему, в первую очередь, интересно, кто будет смотреть на эту рекламу, то есть, ему будет интересен качественный состав вашей аудитории. Обращаю ваше внимание, что словосочетание "целевая аудитория" не применимо к предметному товару, а применимо только к виртуальной продукции (сайту, телепередаче, радиопередаче и пр.) или к рекламе предметного товара.
Следовательно, среди задач издателя есть также и задача определения целевой аудитории СМИ, как реально существующей, так и желаемой. Уже опираясь на знание обеих целевых аудиторий можно делать выводы о причинах различий между ними, если таковые имеются, а также о мерах по исправлению нарушений, если это требуются. Кроме того, на основе знаний о целевой аудитории следует заранее проводить исследования о константности (и стереотипах, конечно) восприятия у людей, составляющих целевую аудиторию. 
Что означает "провести качественное исследование целевой аудитории"? Это означает выявление всех тех качеств, которые являются характерными для всех людей, принадлежащих к целевой аудитории. В идеальном случае, проводя качественный анализ целевой аудитории, желательно также установить и сопутствующие признаки, не являющиеся характерными для всех людей целевой аудитории, но принадлежащие большинству из них. Методы проведения качественно анализа делятся на две большие части: статистические исследования и опросы.

Билет 27. Система СМИ в США.

Современная журналистика развитых зап. стран + америка, это:
социально-политический экономический институт производственной деятельности. В течение ХХ века были приняты законы, ограничивающие деятельность прессы. Общее антимонопольное законодательство, касающееся прессы. Но монополизация не сильно остановилась. В результате создан мощный информационно-пропагандистский комплекс.
Информационное агентство – это инфраструктура, работающая в обслуживающей СМИ среде. Инф. Агентства США: 
1.	United Press (частное, Нью-Йорк, возн. в 1907 г.) 
2.	Associated Press (гос-ное, 1848.)
3.	International News Service (частное, 1909 г.)
В 1958 году 1-ое и 3-тье агентства были объединены в одно – United Press International, владельцы – Скрипс и Херст.
Правительственные и частные пропагандистские организации. Органы внешнеполитической пропаганды. В США: “ЮСИА”. Структура: 3 стратегических управления, 5 спец. подразделений (оперативная пропаганда в глобальном масштабе). Одно из них – “Голос Америки”. В конце 1984 г. введено новое подразделение “World Net” -- всемирная телесеть. “Свободная Европа” и “Свобода” организационно связаны с ЦРУ.
Только в США ТВ изначально возникло как частное дело. В др.странах оно сначала и доаольно долго было в ведении гос-ва. В начале ТВ уступало газетной прессе и копировало стиль бульварных газет. Теперь – идет обратный процесс. 
Типология газетной прессы:
1.	По месту издания и масштабу распространения (общенациональные, надрегиональные, региональные, местные).
2.	По периодичности выхода в свет: (ежедневные, еженедельные (воскресные) и т.д.).
3.	По времени выхода – утренние и вечерние.
4.	По тематике и широте отражения действительности (общеполитические и специализированные).
5.	По соц. Предназначению (массовые, качественные, элитарные, смешанный тип).
Национальные издания расходятся по всей стране. В США до 80-х годов таких почти не было. Они стали развиваться параллельно с развитием спутниковой связи: “USA Today” и “Wall Street Journal”. В эту же категорию входит “N.Y. Times” со спутниковой связью сильно увеличила свой тираж.
Специализированные издания, например “Осборн Хроникл” -- посвящена жизни одной семьи. Общая численность клана 2000 чел, но тираж газеты – 5000 экз. Предприятие рентабельно, т.е. самоокупаемо. 
Самый многочисленный тип газет – вечерняя пресса. ВСША – 80 % ежедневных газет – вечерние. В 1887 г. появилась “Илевн ивнинг сан”, потом “Ворд” и др.
Воскресные газеты. В США их появление связано с именем Пулитцер и его газетой “Сандей Ворд”. “Нью-Йорк Таймс” (500 полос) выходит специальным выпуском по воскресеньям. Это дорогое издание с разделами нехарактерными для ежедневных выпусков.
Качественная (элитарная пресса) появилась раньше чем массовая. Пожелтение всей мировой прессы началось именно в США с центовых газет. Тиражи таких газет гораздо ниже. “Нью-Йорк Таймс” выходит с 1851 г. Прежде всего городская Нью-Йоркская газета. В последние 10-15 лет приобрела качество общенационального издания. Распространиласьпо всей стране. Тираж – 100-200 тыс.экз. Общий тираж 1994 г. = 1 млн. 725 тыс. ( в др.городах и за рубежом). Тираж объясняется масштабом распространения. Издание неофициальное, в отличие от “Вашингтон Пост”. Владельцы – частные лица. Семейство Сульцбергеров – многолетний издатель. Фактически независима. Так как газета городская, с самого начала застолбила рекламу Н.-Й. Универмагов, за счет чего и функционирует. Ее также поддерживают влиятельные люди, в т.ч. президент. Формальный владелец пресс-синдикат “Нью-Йорк Таймс Компани”. Тираж растет, т.е. она может стать массовой. Но издатели ориентированы на то, чтобы удержать прежний круг читателей, не приобретая новых.
Другая тенденция развития элитарной прессы: увеличение числа изданий за счет прежде специализированных. “Вол Стрит Джорнал” (с 1889 г. тираж 1 млн. 780 тыс.).
Массовая пресса. Все первые газеты считались качественными. Возникновение масс. газ. связано с опред. ситуацией, уровнем развития социальных, политических, технических, экономических процессов: с ростом грамотности, с развитием капитализма, с формированием культурных запросов масс. Ведущая массовая газета США “USA Today”. “Доступна по всему миру”. Осн. В 1982 г. Одна из самых новых. Основатель и нынешний редактор Аллен Ньюхарт. Владелец “Джанетт Компани”. Представительства в Европе, Азии, Сингапуре, Токио, более чем в 30 странах мира. Ежедневная широкоформатная газета (20 полос, 24 – в пт., сб., вс.).По формату – типичный таблоид. Тираж 1 млн. 465 тыс. экз. (95 г.) Огромная популярность. Каждый номер состоит из двух частей: А – информационный материал, В – спортивная направленность. 1-ая полоса стандартная – ньюслайн, колонка новостей (все о главном), сенсационный материал, обязательный для каждого номера. Есть полоса спец. Репортажей и полоса редактора.
“Дейли Ньюс”, тоже достаточно известная массовая газета США, изд в Нью-Йорке. Это утренние масс. газеты. Вечерние – “Юнайтед Стейтс Ньюс энд Ворлд Репост”. Тираж в 88 г. около 2 млн. Сейчас меньше млн. Таких изданий на западе около 60. Все они похожи по типу на “Таймс”. 
Иллюстрированные еженедельные журналы – комментируют новости, появившиеся за неделю в газетах, Разъясняющая и обобщающая информация, дополнения, своя точка зрения, оценка. В США это называется иллюстрированный информационный журнал общих интересов типа “Лайф”. “Моден Мэтьюрити” 22млн. 399000 экз., “Ридерс Дайджест” 32-38 млн раньше, 16 млн 26 тыс сейчас, “ТВ Гайд” 14 млн., “Нэшонал Географик” 9,3 млн., “Беттер Хомс энд Гаденс” (женский) 7,6 млн. В “Лайф” на первом месте фото (самостоятельное значение), текст вспомогателен. Часты фоторепортажи и фотоочерки.
Дайджесты. Первый дайджест – “Ридерс Дайджест” господствует сегодня распространяется по всему миру, переводится почти на все языки в 1922 году вышел первый номер в г. Плезанвилль. Выбор и перепечатка в сжатом виде статей из множества других изданий. Де Витт Уоллес и жена Лайла Атчисон – основали. В США по его типу издается множество изданий. 
Журналы, как воскресные приложения к газетам. Делятся на 2 группы: издатель – синдикат и издатель – сама газета. “Пэрейд” - крупнейшее издание первого типа. Издается синдикатом “Ньюсхаус Ньюспэйперс” (около 300 газет). “Фэмели Уикли” в 1985 г. тираж 14 тыс. экз. воскресное прил. К 260 газетам. Монополия “Джаннет Компани” приобрела его в 1985 г. Практически экспортный журнал. Бурный рост тиража таких журналов прекратился в 80-е годы. С самого начала для них было определено ровно 29 тем: искусство жить, проблемы авто, авиация, биографии известных людей, бизнес, внутренние дела (благоустройство общества), преступление и наказание, экономика, автобиографии, путешествия, медицина, религия, дети, животные, рассказы от первого лица. 99% статей посвящены Америке и американцам. После 33 г. в журнале появляется 1-ая оригинальная статья. Идея дайджеста начинает разрушаться.
Самый известный американский журнал – “Тайм”, стал основой крупнейшей амер. Монополии СМИ “Тайм инкорпорейтед”. Первый номер вышел в 1923 г. Это еженедельник систематизированных подготовленных новостей. Сначала был с элементами дайджеста, потом от этого отошли. Вся инф. с самого начала разбивалась на постоянные рубрики и разделы. Основной раздел “Внутренняя жизнь США”, сейчас наз. “Нация”. “Финансы” -- второй важный раздел. После 92 г. изменена верстка, все статьи поделены на 3 блока: сводка новостей, аналитические статьи, обзоры по искусству. Управл. Редактор до 92 г. Генри Мюллер, потом Джим Гейнс из “Лайф”.
Очень известен журнал “Экономист”. 1843 г. Тираждо 84 г. 0,5 длн, потом – удвоился. Пост главного ред. Выборочный. Сейчас – Билл Эмот. Все материалы должны легко пониматься – это первой правило.
Радио США. Война резко активизировала исследовательские работы в области техники. Новые технологиии оборудование. Возникли компании по производству радиоаппаратуры. В годы войны радио было очень успешно, а после ее окончания стало искать свой собственный образ и место в ССМК. Р. в США активно стало принимать участие в политической журналистике. В 1920 г. р.станция компании “Вестингаус” вела программы трансляции президентских выборов и сообщила результаты, появившиеся в газетах только на следующей неделе. Через год компания R.C.A. (Радио Компэни Америка) напрямую транслировало первенство США по боксу. Уже тогда президент РСА Дэвид Саркофф сказал что будущее радио принадлежит массовой информации.
Существовали проблемы: 1. Рентабельности и привлечения рекламы на радио. 2. Насыщение рынка приемниками (найдена конструкция, снижены цены). 3. Проблема использования эфира (разнобой, самодеятельность). Принят закон о радио от 1927 г. по которому создана комиссия по вопросам радио, занимающаяся предоставлением частот. 4. Вопрос о создании общенациональной радиовещательной сети США. Были созданы NBC (Нэшонал Бродкастинг Компэни) 1927 г. и CBS (Коламбиа Броадкастинг Систем) 1928-29 г. Создавались они с самого начала на коммерческой основе, как частные предприятия. Вещание строго упорядочено. Сетка по часам в зависимости от жанра. Много рекламы. Характер вещания – развлекательность, музыка, информативность. Быстро развилась прямая трансляция. Также быстро радио превратилось в средство политического воздействия. С 30-х гг. стали выступать политики и президент. Рузвельт – первый “Беседы у камина”.
Американское ТВ.  В 1932 г. в США удалось полностью реализовать изобретение Зворыкина. На Эмпайр Стэйт Билдинг был установлен первый агрегат электронного ТВ. Первый регулятор телепередачи появился в 30-е годы сначала в Англии, потом в США. В годы войны развитие ТВ прервалось. В конце 44 г. первыми возобновили вещание в США – NBС, CBS, Dumon. Они увеличили % программ и продолжили вещание. Дэвид Моррой – основоположник ТВ журналистики на CBS, он не сошелся с Пэйли (На радио его программа называлась “А теперь слушайте”, на ТВ – “А теперь смотрите”). После 51 г. стало возможно транслирование передач из Нью-Йорка на всю Америку. Все 3 телесети стали ежедневно выпускать 15 мин. Сводки новостей общенац. Распространения, с 63 г. – 30 мин. С начала 60-х ТВ становится главным источником новостей США. С 51 г. ТВ становится гигантской прибыльной коммерческой структурой. Главная проблема – проблема форм собственности на ТВ и обеспечения правительственного контроля за его коммерческой деятельностью. В декабре 1953 г. Создана Федеральная Комиссия Связи. Она разрешила начать регулированное вещание в цвете на технических стандартах. 1-ая цветная передача – по NBC – 19 декабря 1953 г. (опера, специально написанная для ТВ). (NBC – дочернее предприятие RCA.) К 67 г. общенац. ТВ США завершило переход всех своих программ на цветное вещание. CBS долго считалась самой крупной телекомпанией в мире. Доходы к началу 80-х = 1 млрд. долларов в год. Второй по значимости была NBC – более 600 млн. долларов. Они не только сами производили телепрограммы но и приобретали их. 3-я компания – ABC (450 млн. долл.) все они общенациональные частные коммерческие сети ТВ. Существует еще PBS (Паблик Броадкастинг Систем). В начале 50-х гг. ФСК распорядилась отдать 240 ТВ каналов в распоряжение образовательных станций. В 67г. по решению конгресса США все эти станции объединены в общественное ТВ PBS. В 1986 г. из трех общенациональных каналов первой по значимости стал NBС. Но появился новый канал, с которым конкурировать не смог никто – CNN. В начале 70-х Тед Тернер купил в Атланте загибающуюся компанию CNN и поставил ее на ноги. С 80-х канал через спутник начал передавать свои программы. До сих пор выходит 30-минутный новостной блок в котором новости постоянно дополняются оперативной информацией. АВС пробовали создать такую же спутниковую передачу, но потерпели неудачу и продали пакет акций Тернеру.

Билет 29. Факт и образ в журналистике.

Л. Витгенштейн ЛОГИКО-ФИЛОСОФСКИЙ ТРАКТАТ
Пространство, время и цвет (цветность) есть формы объектов. Только если есть объекты, может быть дана постоянная форма мира. Постоянное, существующее и объект - одно и то же. Объект есть постоянное, существующее; конфигурация есть изменяющееся, неустойчивое. Конфигурация объектов образует атомарный факт. В атомарном факте объекты связаны друг с другом подобно звеньям цепи.  В атомарном факте объекты сочетаются определенным образом. Тот способ, каким связываются объекты в атомарном факте, есть структура атомарного факта. Форма есть возможность структуры. Структура факта состоит из структур атомарных фактов.  Совокупность всех существующих атомарных фактов есть мир. Совокупность всех существующих атомарных фактов определяет также, какие атомарные факты не существуют. Существование или несуществование атомарных фактов есть действительность. (Существование атомарных фактов мы также называем положительным фактом, несуществование - отрицательным.) Атомарные факты независимы друг от друга. Из существования или несуществования какого-либо одного атомарного факта нельзя заключать о существовании или несуществовании другого атомарного факта. Действительность, взятая в ее совокупности, есть мир. Мы создаем для себя образы фактов. Образ изображает факты в логическом пространстве, т. е. в пространстве существования или несуществования атомарных фактов. Образ есть модель действительности. Объектам соответствуют в образе элементы этого образа. Элементы образа замещают в образе объекты. Образ состоит в том, что его элементы соединяются друг с другом определенным способом. Образ есть факт. То, что элементы образа соединяются друг с другом определенным способом, показывает, что так же соединяются друг с другом и вещи. Эта связь элементов образа называется его структурой, а возможность этой структуры - формой отображения этого образа. Форма отображения есть возможность того, что предметы соединены друг с другом так же, как элементы образа. Так образ связан с действительностью; он достает до нее. Он подобен масштабу, приложенному к действительности. Только самые крайние точки деления шкалы касаются измеряемого объекта. Согласно этому взгляду, образу принадлежит также отношение отображения, которое и делает его образом. Отношение отображения заключается в соотнесении элементов образа и предметов. Эти соотнесения есть как бы щупальца элементов образа, которыми образ касается действительности. Чтобы быть образом, факт должен иметь нечто общее с тем, что он отображает. В образе и в отображаемом должно быть нечто тождественное, чтобы первый вообще мог быть образом второго. То, что образ должен иметь общим с действительностью, чтобы он мог отображать ее на свой манер - правильно или ложно, - есть его форма отображения. Образ может отображать любую действительность, форму которой он имеет.
Пространственный образ - все пространственное, цветной - все цветное и т. д. Но свою форму отображения образ не может отображать. Он ее обнаруживает. Образ изображает свой объект извне (его точка зрения есть его форма изображения), поэтому образ изображает свой объект правильно или ложно. Но образ не может выйти за пределы своей формы изображения. То, что каждый образ, какой бы формы он ни был, должен иметь общим с действительностью, чтобы он вообще мог ее отображать - правильно или ложно, - есть" логическая форма, т. е. форма действительности. Если форма отображения является логической формой, то образ называется логическим. Каждый образ есть также логический образ. (Напротив, не каждый образ есть, например, пространственный образ.) Логический образ может отображать мир. Образ имеет общим с отображаемым логическую форму отображения. Образ отображает действительность посредством изображения возможности существования и несуществования атомарных фактов. Образ изображает возможные положения вещей в логическом пространстве. Образ содержит возможность того положения вещей, которое он изображает. Образ соответствует или не соответствует действительности, он верен или неверен, истинен или ложен.  Образ изображает то, что он изображает, независимо от своей истинности или ложности, через форму отображения. То, что образ изображает, есть его смысл. Истинность или ложность образа состоит в соответствии или несоответствии его смысла действительности. Чтобы узнать, истинен или ложен образ, мы должны сравнить его с действительностью. Из образа самого по себе нельзя узнать, истинен он или ложен. Нет образа, истинного априори.  Логический образ фактов есть мысль.  "Атомарный факт мыслим"-означает, что мы можем создать его образ. Совокупность всех истинных мыслей есть образ мира. 
Бывает так: материал насыщен фактами, актуален, затрагивает важные вопросы – но “не идет”. Скучен. И здесь нам снова нужно вспомнить о единстве формы и содержания. Помимо правдивости и актуальности, газетный текст должен быть ярок, выразителен, написан хорошим литературным языком. Журналист обязан владеть целым арсеналом выразительных средств языка и активно их использовать в своих произведениях. Есть у языка естественный, простой склад, а есть и украшения, “позы” – СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ФИГУРЫ. Они делают речь ярче, богаче, выразительнее. Условно их можно разделить на две большие группы: фигуры мысли (те, что не меняются от пересказа) и фигуры слова (те, что меняются). 
С помощью этих фигур, журналист и любой литератор преобразует факты в образы.
Одна из самых распространенных стилистических фигур – антитеза, оборот, в котором противопоставляются противоположные понятия (“Пусть светит месяц – ночь темна”). В антитезе могут противопоставляться не только понятия, выраженные одним словом, но и целые словосочетания и даже предложения. Иногда встречаются статьи, целиком построенные на приеме антитезы.
Противоположные понятия могут не только противопоставляться, но и неожиданно соединяться, образуя оксюморон. “Живой труп”, “Оптимистическая трагедия” - объединяются, казалось бы, несовместимые, взаимоисключающие слова. 
риторический вопрос. такой вопрос не требует ответа, он нужен автору, чтобы привлечь внимание читателей к определенному предмету. Той же цели служит и риторическое обращение.
А вот умолчание не только привлекает внимание читателя, но и заставляет “читать между строк”, додумывать мысль журналиста (“Не будем касаться нравственности нашего героя – она слишком хорошо всем известна”).
Рассмотрим теперь некоторые фигуры слова (их, как вы помните, нельзя пересказать). Они делятся на фигуры прибавления, убавления, перемещения и переосмысления. Удвоение – повторение какого-либо слова или словосочетания.
Инверсия – расположение членов предложения в необычном порядке. Позволяет подчеркнуть наиболее важные, с точки зрения автора, слова.
Параллелизм – одинаковое синтаксическое построение  соседних предложений или отрезков речи. Нагнетает напряжение, заставляет читателя искать параллели между различными явлениями.
Градация – употребление подряд нескольких (обычно трех) однородных членов предложения, чаще синонимов, каждый из которых усиливает значение предыдущего.
О фигурах переосмысления мы поговорим более подробно: они особенно важны для журналиста. С их помощью вы можете более четко выделять те или иные черты изображаемого, придавать конкретность явлениям, делать повествование или описание более жизненным, а речь более образной. В литературоведении их называют тропами (по-гречески это слово означает “образ”, “способ выражения”, “оборот”). Троп  - это оборот речи, в котором слово или выражение употреблено в переносном значении.
Наша речь насыщена тропами, многие мы давно перестали замечать. Слово “ошеломить”, например, мы уже не связываем с человеком, который получил удар по шлему, а говоря о “ветке метро” или “стволе орудия”, мы не думаем о дереве, с которым связаны слова “ветка и ствол”.
Мы постараемся разобраться в нескольких видах тропов – в тех, которые наиболее активно используются в журналистской практике и которые, несомненно, способны поднять ваши материалы на новый качественный уровень.
Эпитет – это художественное определение слова, отмечающее существенную, с точки зрения автора, черту в изображаемом явлении. Понятно, что не всякое определение можно назвать эпитетом. “Железные сплавы”, например, - простое определение, а вот “железные нервы” – уже эпитет. 
Сравнение – сопоставление двух предметов, действий или явлений, при котором одно из них поясняется другим, обычно более знакомым, понятным. Профессионалы часто пользуются развернутыми сравнениями, а иногда и закладывают их в основу статьи (это может быть сравнение и героев, и их поступков, и судеб и т.д.).
Метафора – это замена одного предмета или явления другим, основанная на их сходстве: свойства одного предмета переносятся на другой, чем-то похожий, а этот первый предмет обычно не называется, его нужно угадывать. В метафоре пересекается и прямое, и переносное значение слова; два сопоставляемых явления совсем не обязательно похожи, сходство может быть и незначительным.
В зависимости от частоты употребления, метафоры делятся на три основные группы:
Сухие – это метафоры-названия, переносное значение которых трудно сразу уловить, “стертые” от частого употребления (они уже не являются тропами): ножка кровати, корень слова, наступает вечер.
Общеязыковые – те, что довольно часто употребляются в речи: “звезда экрана”, “народу море”, “золотые слова”. Такие метафоры помещены в толковый словарь с пометой “переносное значение”.
Индивидуальные – “авторские”, придуманные конкретным человеком. Они наиболее выразительны, необычны, образны, привлекают внимание читателя и заставляют его вдумчивее относиться к тексту.
Как и сравнения, метафоры бывают развернутыми, и часто журналист на их развитии строит целые куски текста. Такая метафора, проведенная через весь материал, обычно выносится в заголовок.
Гипербола – непомерное преувеличение (“сто лет не виделись”), литота – непомерное преуменьшение (“я на секундочку”). Одно и то же слово может быть и гиперболой, и литотой (“одно слово выговаривает пять минут” - “за пять минут сделал домашнее задание”).
Ирония – это насмешка, при которой ее форма противоположна содержанию, слова, таким образом, приобретают обратный смысл. В “Мертвых душах” Гоголь пишет: только после смерти прокурора близкие ему люди, увидев “бездушное тело”, “с соболезнованием узнали, что у покойника была, точно, душа, хотя он, по скромности своей, никогда ее не показывал”. 
Злая или горькая ирония называется сарказмом. В журналистике этот троп особенно активно используется в таких жанрах, как фельетон и памфлет. 
Ирония – грозное оружие в руках журналиста, умеющего ей пользоваться. Недаром Некрасов писал любимой женщине: “Я не люблю иронии твоей” – ирония, считал он, нужна для борьбы, а друзей она может поссорить. 

Билет 30. Технология построения имиджа.

Система общественных связей (Public Relations) нынче у всех на устах. Внешняя и внутренняя политика государства, предвыборные кампании, “фабрика звезд”, эффективная работа с прессой, секреты формирования общественного мнения, имиджмейкинг, коммерческая, а также социально-политическая реклама - и это далеко не весь спектр Public Relations. Это наука и искусство формирования общественного мнения в нужном направлении. PR служат многим социальным институтам. Для достижения соей цели эти институты должны налаживать прочные связи с различными аудиториями и социальными группами, а также с обществом в целом. 
Никто не знает полного объема тех средств, которые затрачиваются на формирование имиджа политика. Целенаправленное, продуманное создание образа приводит к позитивному результату.
ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА
Важным аспектом общего восприятия и оценки политика есть впечатление, которое он производит, то есть его имидж. Независимо от желаний, как самого политика, так и специалистов PR, имидж – объективный фактор, играющий большую роль в оценке любого социального явления или процесса. 
Понятие “имидж” происходит от латинского imago, связанного с латинским словом imitari, что означает “имитировать”. А согласно толковому словарю Вебстера, имидж – это искусственная имитация или преподнесение внешней формы какого-либо объекта или лица. Он является мысленным представлением о человеке, товаре или институте, целенаправленно формирующимся в массовом сознании с помощью PR, рекламы либо пропаганды. Имидж можно направленно формировать, уточнять или переделывать с помощью модификации деятельности, поступков и заявлений социального субъекта.
Значение имиджа в достижении политического успеха очень важно. Потому что имидж - один из механизмов воздействия на других людей, возможность психологического влияния на толпу. Чаще всего, при формировании имиджа, политику не достаточно оставаться самим собой. Формирование политического имиджа может быть полностью контролируемым и выстраиваемым по схеме. Приемы могут меняться в зависимости от обстоятельств. 
В отличие от психологов или социологов, которые в основном изучают объективную природу психологических образов, PR-мены подходят к их анализу прагматически. Имидж для них такой же объект обследования, как для врачей организм. Чтобы создать имидж, сформировать, а потом рекламировать, нужно понять сильные и слабые стороны, его “анатомию”. 
Специалист по связи с общественностью имеет дело не с теми имиджами, которые формируются в сознании индивида путем непосредственного общения, а с теми, которые касаются восприятия личности, складывающегося под воздействием их практических действий, устных заявлений, печатных материалов и других сообщений. 
Знание основ психологии способствует правильным и эффективным действиям для создания имиджа на всех этапах этого процесса, от появления идеи до ее воплощения.
Коммуникации
В сегодняшней политической жизни самым мощным и надежным средством воздействия политика на публику является коммуникация. С ее помощью политик не только передает свои мысли и чувства, но и конструирует свой образ и даже создает специфическую политическую реальность.
Построение удачного имиджа политического лидера главным образом зависит от следующих условий:
- от знания и понимания настроений, требований и установок своих избирателей. Одна из самых действенных стратегий для завоевания доверия публики - показать, что Вы похожи на них, что у Вас одинаковые с ними заботы и проблемы, что Вы - "один из них".
Чрезмерная оригинальность при формулировании программ, построении имиджа политического лидера недопустима, оттолкнёт большую часть людей. 
Построение имиджа политического лидера требует не только учитывать требования момента и действовать по ситуации. Нужно всегда демонстрировать некоторые черты и качества характера, которые в сознании публики однозначно связаны с "лидерскими" качествами. Не обязательно обладать этими качествами на самом деле, но всегда важно выглядеть обладающими этими качествами. Лидер должен выглядеть деятельным, решительным, справедливым и заботливым к тем, кто признает его лидерство, беспощадным к врагам, преодолевающим все препятствия, выходящим победителем из любой ситуации. Большинство этих качеств конструируются с помощью слов. Однако лидером становятся не только благодаря некоторому набору личностных свойств. Структура качеств личности политического лидера должна находиться в соответствии с множеством факторов, в том числе с характером осуществляемых политических задач, эволюционными потребностями страны.
Если политик только начинаете свою карьеру, легко построить такой имидж, какой он сочтёт нужным. Однако самое главное в этот период - чтобы его заметили и запомнили. Для этого "всплывание" новому политику удобнее начинать в период политического затишья, а не в насыщенные политическими событиями моменты. 
Если это уже известный политик, то радикально изменить имидж довольно сложно. Но если такая необходимость возникла, главная задача политика - сформировать новые ассоциации его имиджа. Это цель - не переубедить аудиторию, что этот политик обладаете совсем другими качествами, а доказать, что именно эти качества больше всего соответствуют требованиям момента. 
Психологи могут оказать действенную помощь команде имиджмейкеров в решении важных задач путем:
- привлечения и удержания внимания аудитории;
- формирования установки на доверие или недоверие со стороны аудитории;
- использования психологических особенностей отдельных социальных групп;
- использования общих особенностей восприятия;
- использования специфических навыков коммуникации.
Имидж политика — это образ, который специально формируется в глазах различных социальных групп. Он возникает не спонтанно, а благодаря целенаправленным усилиям, как самого политика, так и его команды.
Личность является сложнейшим образованием и состоит из различных взаимосвязанных элементов. Не все они в одинаковой степени "ответственны" за поведение. 
Наиболее влиятельные личностные характеристики: 
    представления лидера о себе самом; 
    потребности и мотивы, влияющие на поведение; 
    система важнейших убеждений; 
    стиль принятия политических решений; 
    стиль межличностных отношений; 
    устойчивость к стрессу. 
Американские исследователи Д. Оффер и Ч. Строзаер рассматривают образ Я политика, который соответствует "общей сумме восприятии, мыслей и чувств человека по отношению к себе". "Эти восприятия, мысли и чувства могут быть более или менее ясно проговорены в образе Я, в котором Я разделено на шесть различных частей, тесно взаимодействующих". Эти шесть Я - следующие: физическое Я, сексуальное Я, семейное Я, социальное Я, психологическое Я.
	Очень важно заметить что, чем выше самооценка, т.е. Я-концепция, у людей, тем хуже они реагируют на ситуацию, тем ниже их реактивность. Люди с высокой самооценкой менее зависимы от внешних обстоятельств, они имеют более стабильные внутренние стандарты, на которых они основывают свою самооценку. 
Важной характеристикой с точки зрения формирования имиджа является стиль принятия решений, индивидуальные методы принятия решения.
 Стиль принятия решений составляют несколько компонентов: 
    подход к получению новой информации, 
    характеристики мышления, 
    предпочтение определённой величины риска, 
    когнитивная сложность, то есть способность к анализу и синтезу, 
    информационные процессы, 
    способность противостоять двойственности 
В поведении людей возникают определенные вербальные (словесные) и невербальные изменения, свидетельствующие о том, что человек переживает стресс. 
Внешними индикаторами стресса являются: 
    выражение лица, 
    жесты, 
    движения тела, 
    Характер Адаптация к стрессу включает продолжающуюся оценку или переоценку любых возможных реакций на стресс.  Типичным примером адаптации человека к стрессу с помощью личностного защитного механизма является избегание ситуации угрозы, дистанцирование себя от события или отрицание самой ситуации. Он начинает более часто употреблять жесты, символизирующие отталкивание, а также слова, указывающие на дистанцию с объектами и людьми, имеющими отношение к данной ситуации. Отрицание ситуации как таковой сопровождается словами "нет", "никогда", а также увеличением числа отказов. 
Существуют три основные группы таких ресурсов влияния на аудиторию:
1) Средства влияния, не зависящие от конкретного человека, являющегося лидером, но связанные с его официальной позицией, ролью или положением в обществе .
2) Средства влияния, непосредственно связанные или зависящие, от личности лидера, действительной, или той, которая представлена в средствах массовой коммуникации. Можно даже сказать, что это влияние личности: её качеств, её поступков, её биографии и т.п. Эти средства и основанное на них влияние является самым важным в отношениях личности и общества. 
3) Влияние, осуществляемое с помощью конкретной речи или речей. Различные речи, произнесённые одним и тем же человеком, могут быть более или менее удачными, оказывать на слушателей (или зрителей) большее или меньшее влияние. 
Ещё один механизм, который используется для влияния официального лица на публику, опирается на ролевые отношения, существующие в обществе. Это тот репертуар поведения человека, который определяется его местом в общественной структуре, в совместной деятельности и который ожидают и требуют от человека другие люди в данной ситуации. В нормально функционирующем обществе между лидером и последователями устанавливаются чёткие ролевые взаимоотношения, то есть "связи, в которых роли двух партнёров определяются в отношении одна к другой". 
 
В имидже предъявляются весьма серьезные требования к внешнему облику человека. Внешний облик человека - это первый шаг к успеху, поскольку для аудитории его костюм служит кодом, свидетельствующим о степени надежности и респектабельности.
Аккуратный, со вкусом одетый, подтянутый - таков внешний облик делового человека, доброжелательно воспринимаемого окружающими партнерами и клиентами. И дело здесь не в какой-то изысканности вкуса, а в том, что внешность такого человека свидетельствует о его уважении к людям.
у всякой профессиональной группы людей, сложился определенный стереотип в отношении одежды. Посетив любую международную ярмарку или выставку, можно заметить, что большинство стендистов проявляют удивительное сходство взглядов в выборе цвета галстука, сорочки или костюма.
В настоящее время многие предприниматели считаются с советами модельеров. Основополагающими принципами при составлении гардероба, по их мнению, должна стать универсальность одежды. Если в гардеробе есть много вещей, которыми редко пользуются, значит, гардероб составлен неправильно.
Как ни странно, современный деловой мир консервативен в вопросах моды. 
Вместе с тем не нужно стараться подавлять партнеров богатством своего облика, свидетельствующим о вашей мощной кредитоспособности. В большинстве промышленно развитых стран тяжелые золотые перстни, цепочки и браслеты, бросающиеся в глаза часы или излишняя пестрота галстука могут только зародить сомнения в вашей серьезности.
Правда, есть регионы (например, арабский Восток), где не только допускается, но даже требуется от бизнесмена демонстрация роскоши как наглядное свидетельство его процветания. Такими “признаками успеха” являются и платиновые зажигалки с монограммами, и часы с бриллиантами, и запонки с драгоценными камнями, и сверхдорогие автомобили.
Для женщины-лидера, желающей добиться успеха, очень важно помнить о своей внешности, более того, поставить ее на службу бизнесу. Прежде всего, об одежде. Деловую одежду отличают классический покрой, неброские цвета, многофункциональность. Вечерние платья из сексапильного шифона и роскошные брючные костюмы с рисунками, напоминающие полотна импрессионистов, вполне подходят для вечеринок и коктейлей, но появление в таких нарядах на работе означает крах карьеры.
Во всем мире основная одежда для работы - это костюм. Платье можно позволить себе лишь в жару и только однотонное.
В гардеробе деловой женщины должны быть две-три юбки, жакеты, две-три блузки. Менять туалеты желательно часто, ведь одна и та же вещь, надеваемая каждый день, надоедает и “гасит” настроение.
Также не следует носить вещи, подчеркивающие вашу привлекательность (облегающие свитера, джинсы). Может получиться так, что мужчины вместо того, чтобы слушать вас на переговорах, будут рассматривать ваши достоинства. Кроме того, у них может сложиться впечатление, что вы в первую очередь предлагаете убедиться в красоте вашей фигуры, а не в деловых качествах.
Прическа, макияж, бижутерия должны органично дополнять деловой костюм. Прическа должна быть строгой, но вместе с тем элегантной. Украшений должно быть как можно меньше, но в то же время нельзя от них отказаться вообще. Носить лучше дорогие украшения. Косметика должна быть заметной лишь на близком расстоянии. Специалисты рекомендуют покупать больше косметики профилактической, чем декоративной. Духи следует использовать в таком количестве, чтобы их запах был едва уловим. И, конечно, это должны быть хорошие духи. Но самое главное - это ваша индивидуальность. Дело не в том, как вы одеваетесь, а как вы себя ощущаете. Если вы улыбаетесь и внимательно слушаете собеседника, не перебарщиваете с маленькими женскими хитростями типа “игры глаз” или “случайно” обнаженного колена, - успех вам обеспечен. Впрочем, и женские хитрости порой не помешают. Но все в меру.
Необходимо помнить, что в деловых отношениях мелочей нет. Одежда, поведение предпринимателя, менеджера - это его визитная карточка.
Совсем необязательно надевать сверхмодный костюм. Важно, чтобы костюм был в приличном состоянии, не висел мешком, а брюки не должны напоминать засаленную старую гармошку. Костюм должен быть к месту и ко времени. Элегантность делового человека определяют рубашка, галстук и ботинки, а не количество костюмов, которые он привез с собой.
Женщинам следует на приемах и деловых встречах придерживаться строгих линий и неярких тонов. Прическа, макияж, бижутерия должны органично дополнять деловой костюм. На приемы и обеды после 20.00 надеваются вечерние платья - более нарядные и открытые. Но самое главное - это ваша индивидуальность.